3 leçons à tirer des collaborations de marques mondiales, du streetwear de luxe aux croisements haut de gamme

Les collaborations mondiales de cette semaine mettent en lumière trois stratégies clés dans l’espace des collaborations de marques.

Premièrement, il y a la stratégie continue de Uniqlo dirigée par des designers qui a aidé la marque de «basic de qualité» à se faire une place dans l’industrie de la haute couture, avec la dernière collection dirigée par la designer de vêtements pour femmes Clare Waight Keller.

C’est la première collaboration high-street de l’ex-directrice créative de Givenchy et Chloé, qui s’inscrit dans les pas de noms établis comme JW Anderson et Marni.

Une autre stratégie identifiée dans les Collabs & Drops de cette semaine : Givenchy s’adresse à un influenceur local pour promouvoir sa nouvelle boutique à Tokyo. En s’associant à Undercover de Jun Takashi, la maison parisienne renforce son prestige sur la scène streetwear locale et, surtout, invite la génération Z à faire ses achats.

Enfin, le favori du workwear Dickies montre comment travailler avec des talents de design indépendants peut rafraîchir les codes de la maison.

Clare Waight Keller x Uniqlo

Date : 15 septembre

Produit : Uniqlo : Collection C

Contexte social : Les vidéos avec Uniqlo Clare Waight Keller sur TikTok ont cumulé 4,7 millions de vues. Sur le compte Instagram du designer, ses publications sur le lancement imminent ont jusqu’à présent reçu 13 342 likes.

Verdict : Waight Keller est un excellent choix pour Uniqlo en raison de sa fidèle clientèle de la mode. La créatrice de la robe de mariée de Meghan Markle, ainsi que l’ancienne directrice créative de Givenchy et Chloé, Waight Keller commande un niveau de prestige dans l’industrie que peu d’autres designers féminines ont atteint. Par conséquent, Uniqlo est en mesure de s’appuyer sur sa position actuelle dans l’industrie de la mode en travaillant avec un designer qui a un amour similaire pour le minimalisme.

Givenchy x Undercover

Date : 26 août

Produit : Collection de t-shirts

Contexte social : Le directeur créatif de Givenchy, Matthew Williams, Jun Takashi d’Undercover et la marque Givenchy ont tous posté sur leur compte Instagram cumulé de plus de 16 millions d’abonnés, obtenant 11 600 likes.

Verdict : Uniquement disponible à Ginza Six à Tokyo, au Japon, l’exclusivité de cette collection en fait un objet de collection sur la scène streetwear en plein essor du Japon. Givenchy ajoute de la légitimité à son propre streetwear en étant affilié à un leader du secteur. L’exclusivité de cette collection uniquement disponible à Tokyo attire également les consommateurs vers l’ouverture de la nouvelle boutique de la marque.

Dickies x Willy Chavarria

Date : 17 août

Produit : Collection capsule de 9 pièces

Contexte social : Les publications Instagram de Willy Chavarria sur la collection ont obtenu plus de 15 000 likes. Le post de Dickies en a 4 400.

Verdict : Willy Chavarria, vice-président senior du design chez Calvin Klein et fondateur de sa marque de luxe éponyme, s’est fait un nom dans le streetwear, donc une collaboration avec Dickies a du sens. Dickies est valorisé par association, tandis que le designer latino est en mesure d’étendre sa portée et d’offrir aux fans de sa marque un prix plus accessible. La collaboration injecte du « capital cool » dans Dickies auprès de sa propre base de consommateurs axés sur la mode.