Des baskets Asics de Shushu/Tong à la voiture artistique Audi de Feng Chen Wang, les collaborations entre marques chinoises en 2025 sont tout sauf unidimensionnelles.

À mi-parcours de l’année 2025, le marché chinois a déjà donné lieu à plusieurs partenariats intersectoriels majeurs dans le domaine du luxe. Couvrant la mode, l’automobile et la technologie, les marques et les talents nationaux permettent aux acteurs étrangers de gagner en pertinence culturelle et de conquérir des fans locaux dans des domaines de niche.

Pour nos meilleures collaborations de 2025 à ce jour, nous soulignons la manière dont les partenaires chinois apportent leur expertise créative, élargissent leur portée et offrent un aperçu des stratégies des marques occidentales.

Meilleure collaboration pour le Nouvel An chinois : Loewe x Xiong Songtao

Pour l’année du Serpent, Loewe s’est associé au maître chinois de la technique du cloisonné de troisième génération Xiong Songtao afin de concevoir une collection capsule de bijoux et de breloques.

Cette collaboration souligne l’engagement de la maison à préserver l’artisanat traditionnel tout en le réinventant pour un public contemporain, une stratégie gagnante pour conserver le respect des consommateurs chinois de produits de luxe.

Meilleure collaboration néo-chinoise : Zara x AO Yes

En janvier, Zara et la nouvelle marque chinoise Ao Yes ont célébré l’année du serpent avec une collection capsule néo-chinoise.

Grâce à ces collections, le détaillant espagnol élargit sa base de fans en Chine, le hashtag « Zara designer series » (#zara设计师系列) ayant été lu 1,29 million de fois.

Meilleure collaboration F1 : Puma x Ferrari x Grand Prix de Chine

À l’occasion du retour du Grand Prix de Chine en mars, Puma et Ferrari ont dévoilé une capsule élégante qui allie l’héritage du sport automobile à une esthétique urbaine. La collection a stratégiquement exploité l’engouement croissant pour la mode haute performance sur les marchés émergents asiatiques.

Meilleure collaboration automobile : Feng Chen Wang x Audi

Le designer d’origine chinoise basé à Londres Feng Chen Wang s’est associé à Audi en avril pour créer une voiture artistique, une chemise et des accessoires. Cette collaboration a associé le design automobile futuriste au style déstructuré caractéristique de Wang, positionnant les deux marques à la croisée de la durabilité et du design haut de gamme.

Meilleure collaboration dans le domaine de la joaillerie : Tiffany & Co. x Oscar Wang

L’artiste Oscar Wang est revenu cette année en tant que collaborateur de luxe, co-concevant une collection de cadeaux pour l’année du serpent pour Tiffany, réalisée en porcelaine blanche de Dehua. En fusionnant l’artisanat traditionnel chinois avec l’élégance emblématique de Tiffany, cette collaboration a renforcé la pertinence culturelle de la marque et son attrait auprès d’un public asiatique plus jeune et sensible au design.

Meilleure collaboration dans le domaine de la culture pop : XG x Yueqi Qi x Didu x ENG Concept

Le groupe de filles japonais-coréen XG a présenté une collection de mode co-conçue par les designers chinois Yueqi Qi et Didu, organisée par la plateforme de vente au détail émergente ENG Concept. La campagne a mis en avant l’esthétique audacieuse de la nouvelle génération de créateurs de mode chinois tout en tirant parti de l’attrait panasiatique de XG pour faire le pont entre les cultures stylistiques régionales et renforcer la présence d’ENG Concept dans le débat mondial sur la mode.

Meilleure collaboration London Fashion Week : Chet Lo x Pull&Bear

Le créateur asiatique américain basé à Londres, Chet Lo, a apporté ses tricots hérissés caractéristiques à la marque de fast-fashion Pull&Bear pour son défilé de la London Fashion Week printemps 2025 en février. Cette collaboration inattendue a fusionné l’esthétique subversive et tactile de Lo avec l’accessibilité grand public de Pull&Bear, soulignant la tendance croissante des partenariats haut-bas qui visent à démocratiser le design expérimental pour un public mondial de la génération Z.

Meilleure collaboration dans le domaine des vêtements de sport : Shushu/Tong x Asics

Lors de la Fashion Week masculine de Paris, la marque shanghaienne Shushu/Tong a prolongé son partenariat avec le joueur japonais Asics en lançant une capsule limitée de baskets imprégnée de l’esthétique girly et de la féminité affirmée caractéristiques de la marque. Cette collaboration a marqué un changement plus large vers un design non genré dans les milieux de la mode urbaine et du luxe.