Nous nous penchons sur l’argot de la beauté qui a marqué l’année sur le marché dynamique des soins de la peau en Chine.

L’utilisation généralisée des médias sociaux en Chine, tels que Xiaohongshu et Douyin, a accéléré le partage et la popularisation des produits de beauté et des routines de soins de la peau, propulsant à son tour la montée de nouveaux termes d’argot.

Jing Daily présente les six principaux mots à la mode dans le domaine de la beauté en 2023.

Morning C, night A (早C晚A)

Peut-être la phrase de beauté la plus puissante de 2023 en Chine, « matin C, soir A » a pris l’internet d’assaut. L’approche consiste à utiliser des produits de soins de la peau contenant de la vitamine C pour leurs effets antioxydants et éclaircissants le jour, et des produits à base de rétinol la nuit pour leurs effets anti-âge.

Pourquoi l’expression « matin C, soir A » est-elle devenue une expression à la mode ? Les effets éclaircissants et anti-âge sont les deux résultats les plus recherchés par les consommateurs asiatiques. Selon l’étude iResearch 2022, la demande des consommateurs chinois en matière d’effets blanchissants reste forte par rapport à l’époque prépandémique. Les ventes de produits blanchissants devraient atteindre 7,8 milliards de dollars (56 milliards de RMB) d’ici à 2030, selon les conclusions du cabinet d’études de marché Global Industry Analysts.

De nombreuses marques, comme Skinceuticals, Elizabeth Arden, Olay et Proya, misent sur le régime de soins de la peau à la mode et proposent leurs propres ensembles « matin C, soir A ».

Morning P, night R

Toutefois, le régime « matin C, soir A » ne convient pas à tous les types de peau. L’application de produits contenant des acides peut irriter les peaux sensibles. Selon le livre blanc d’iReasearch sur la peau sensible des femmes chinoises en 2020, 43 % des femmes chinoises âgées de 18 à 30 ans ont la peau sensible. Le fait de se coucher tard, le stress et l’utilisation inappropriée de produits cosmétiques sont les trois principales causes de leurs problèmes de peau.

Face à ce constat, une nouvelle approche adaptée aux peaux sensibles s’est rapidement imposée : « morning P, night R », qui signifie « morning protection, night repair » (protection matinale, réparation nocturne). Ce régime comprend l’utilisation de produits protecteurs, tels que ceux qui offrent une protection contre les UV, une défense contre la pollution et une prévention des dommages causés par les antioxydants, pendant la journée, et de produits nourrissants, réparateurs et rajeunissants pendant la nuit. Contrairement à la formule « C le matin, A le soir », elle rejette l’utilisation de produits à forte concentration, qui peuvent être trop agressifs pour les peaux sensibles.

Les marques C-derma telles que Winona et Guyu ont profité de cette tendance en se présentant comme des marques de soins offrant des produits adaptés aux peaux sensibles.

Nourishing skin with oil

À l’instar de la tendance beauté de TikTok baptisée « inondation de la peau », qui décrit l’hydratation intensive de la peau pour un effet repulpant, la tendance chinoise « nourrir la peau avec de l’huile » fait passer cette routine à la vitesse supérieure. La tendance chinoise « nourrir la peau avec de l’huile » fait passer ce rituel à la vitesse supérieure. Ce rituel consiste à masser la peau avec un sérum huileux pour maximiser l’absorption et obtenir un effet bonne mine.

Des marques nationales comme Lin Qingxuan (林清轩), connue sous le nom de Forest Cabin en anglais, ont rapidement adopté cette tendance. En novembre 2022, elle s’est classée première sur la liste des huiles essentielles pour le visage de la Journée des célibataires de Tmall. Du 31 octobre au 11 novembre, ses ventes ont atteint 76 711 bouteilles, avec une moyenne d’une bouteille vendue toutes les 14 secondes.

Simplified skincare

Les K-drama ont encouragé l’adoption d’une routine complexe de soins de la peau en 10 étapes, populaire en Corée du Sud. Il s’agit de nettoyer la peau avec des nettoyants à base d’huile, puis avec des nettoyants à base d’eau, suivis de l’application de toniques, d’essences, de sérums, de crèmes pour les yeux, d’huiles, d’exfoliants et, enfin, de masques en feuilles. La protection SPF constitue la dernière étape.

Les jeunes consommateurs chinois ont réduit cette routine de soins compliquée et fastidieuse. Selon les données de Xiaohongshu, les recherches sur les « soins de la peau simplifiés » ont augmenté en 2022 et cette année.

Au lieu d’acheter des produits coûteux ou à la mode, les jeunes consommateurs analysent les besoins de leur peau, réduisent les étapes inutiles de l’application des soins de la peau et sélectionnent soigneusement les produits de beauté essentiels afin d’en maximiser les effets au prix le plus pratique.

Skin fasting

Imaginé par des experts en beauté japonais, le jeûne cutané adopte un concept similaire à celui des « soins simplifiés ». Cependant, il ne s’agit pas d’une routine quotidienne de soins de la peau. Lorsque la peau est en mauvais état, l’application d’un trop grand nombre de produits peut exacerber les problèmes. L’abandon de ces produits pendant un certain temps permet à la peau de se rétablir.

Le premier jour, les adeptes du régime doivent cesser d’utiliser des crèmes épaisses. Le deuxième jour, tous les produits fonctionnels, tels que ceux qui blanchissent, contrôlent le sébum et ont des effets anti-âge, sont également éliminés. Seules les lotions hydratantes sont autorisées.

Le troisième jour, la peau est nettoyée en douceur et aucun produit de soin n’est appliqué, mais un spray est autorisé pour l’hydratation. La routine originale de soins de la peau est progressivement réintroduite à partir du cinquième jour.

Technology-led skincare

Avant 2014, les connaissances en matière de soins de la peau étaient limitées en Chine continentale. La notoriété des marques s’est accrue et les consommateurs ont adopté des habitudes de soins de base. La notoriété et l’héritage des marques ont joué un rôle important dans les décisions d’achat, les consommateurs chinois privilégiant les grands noms internationaux.

Grâce à la prolifération des informations en ligne et à la montée en puissance des experts en beauté, les consommateurs sont devenus de plus en plus sophistiqués. C’est à ce moment-là que les aficionados des ingrédients de beauté ont commencé à apparaître, marquant la deuxième étape du développement des soins de la peau en Chine.

Des marques comme The Ordinary et HFP ont été les précurseurs de cette tendance. Entre 2020 et 2022, les marques nationales ont progressivement gagné des parts de marché sur ce segment.

Alors que nous entrons dans la troisième phase de développement, qui comprend les soins de la peau basés sur la technologie, les consommateurs réalisent les limites des ingrédients de beauté et se tournent vers des appareils technologiques pour maximiser l’efficacité de leurs produits de soins de la peau. Au cours du festival des 618 de cette année, les ventes de produits de beauté ont presque doublé sur Taobao et Tmall d’une année sur l’autre.