Comment les applications « Lite » contribuent à stimuler la croissance des entreprises technologiques en Chine

Alibaba a lancé une version « Lite » de son DingTalk, une plateforme de communication et de collaboration d’entreprise, au début du mois d’avril 2020. ByteDance a également lancé une version Lite de son application de messagerie d’entreprise Feishu.

Le lancement d’une version « Lite » d’une application mobile est une tactique courante dans les compétitions des entreprises chinoises. Il s’agit d’une version Lite de l’application originale qui met l’accent sur les fonctionnalités clés et sur une expérience utilisateur simplifiée. Cet article présente les stratégies rationnelles et de croissance qui sous-tendent les applications « Lite ».

De plus en plus d’applications « Lite » lancées en 2019

En 2019, les applications mobiles « Lite » ont connu une croissance explosive. Le nombre d’applications « Lite » est passé de 14 en octobre 2018 à plus de 75 en octobre 2019.

Jusqu’à présent, les différents types d’applications « Lite » ont acquis plus de 130 millions d’utilisateurs d’internet mobile, soit une multiplication par plus de 2,5 selon les données de QuestMobile.

De nombreux acteurs de l’internet ont participé à cette nouvelle course, dont les plus grandes entreprises technologiques. Les applications Lite sont en train de devenir une norme industrielle pour toutes les principales applications dans tous les secteurs. Cependant, jusqu’à présent, ces applications Lite se concentrent principalement dans les catégories Outils & Utilitaires, Actualités & Médias, et Divertissement.

La cause de ce phénomène est la concurrence acharnée pour le trafic.

Afin d’accroître davantage la base d’utilisateurs et la part de marché, les entreprises technologiques chinoises doivent de toute urgence proposer des caractéristiques spécifiques souhaitables pour les cas d’utilisation de certains segments de marché, en particulier pour les villes de niveau inférieur, les zones rurales et les marchés des petites villes.

Une autre raison de la croissance explosive des applications Lite est le besoin des utilisateurs d’une plus grande efficacité.

D’une part, les applications Lite touchent des utilisateurs verticaux plus ciblés, avec une meilleure expérience utilisateur. D’autre part, les applications Lite peuvent déployer différentes tactiques pour attirer les utilisateurs des villes de niveau inférieur présentant les caractéristiques suivantes :

• Les applications Lite ne conservent généralement que les fonctions essentielles de l’application mobile principale
• Ils prennent moins d’espace de stockage sur les smartphones, ce qui les rend très accessibles aux utilisateurs d’appareils bas de gamme
• Jusqu’à présent, la plupart des applications sur le marché ont une large gamme de fonctions compliquées et fournissent aux utilisateurs un excès d’informations. Cela crée de mauvaises expériences pour les utilisateurs qui préfèrent l’efficacité. Les applications Lite simplifient les fonctions et les informations dans une large mesure, ce qui améliore considérablement l’expérience de l’utilisateur
• De nombreuses applications Lite offrent des incitations financières pour encourager les utilisateurs à promouvoir les applications, ce qui contribue à accroître la visibilité dans les villes de niveau inférieur
• Les applications Lite peuvent également contribuer à augmenter la couverture des résultats de recherche des magasins d’applications mobiles, ce qui constitue un autre avantage pour l’acquisition de trafic

Les applications Lite peuvent aider les entreprises à acquérir de nouveaux trafics

Short Videos

Les applications Lite ont permis à de courtes applications vidéo de découvrir leur deuxième moteur de croissance. Depuis juillet 2019, les applications liées à Toutiao (propriété de ByteDance) ont renforcé leurs campagnes de promotion et d’acquisition d’utilisateurs pour leurs applications Lite.

TikTok Lite (Douyin Lite) a utilisé des incitations en espèces pour acquérir rapidement de nouveaux utilisateurs sur les marchés des villes de niveau inférieur, qui sont devenus le principal champ de bataille de TikTok. Huoshan Lite (également propriété de Bytedance) a enregistré plus de 8 millions d’UMA au cours du mois de pointe.

L’application Lite pour les vidéos courtes en est à ses débuts. Ces versions Lite sont plutôt des compléments de leurs applications principales. Il leur faudra encore un certain temps pour être monétisées et commercialisées.

Bien que TikTok Lite compte maintenant plus de 13 millions d’utilisateurs, 48,3 % d’entre eux proviennent de son application principale. Les bases d’utilisateurs des deux versions se chevauchent dans une large mesure. Il faudra encore un certain temps pour que l’application Lite commence à générer un nouveau trafic pour l’application principale et à réaliser sa commercialisation.

Seuls 2,6 % des utilisateurs de Huoshan Short Video proviennent de l’application Lite. Il semble que l’application principale oriente le trafic vers son application Lite et non l’inverse. C’est une autre preuve qu’il faudra encore un certain temps avant que la version lite ne devienne un nouveau moteur de trafic pour l’application principale.

News & Media

Les applications Lite sont en train de devenir une norme dans le secteur de l’information et des médias mobiles. Les portails d’information qui s’appuient traditionnellement sur des algorithmes tels que Tencent, Toutiao et Netease introduisent tous leur version Lite des applications d’information.

Les applications Lite ont de meilleures performances dans le secteur des actualités et des médias, fournissant aux entreprises un nouveau trafic.

L’application Tencent News Lite a eu 36,43 millions de nouveaux utilisateurs en octobre 2019, tandis que Tencent News a eu 20,86 millions de nouveaux utilisateurs supplémentaires au cours de la même période.

Online Reading

Les applications Lite pour la lecture en ligne sont encore un océan bleu et ont un grand potentiel.

La base d’utilisateurs de Midu Lite a même dépassé celle de l’application principale, et commence à faire circuler le trafic vers cette dernière. D’autres applications de lecture en ligne viennent de commencer à être explorées et ont de grandes chances de se développer à l’avenir grâce aux données de QuestMobile.

Les bases d’utilisateurs des applications Lite et principales pour la lecture en ligne se chevauchent à peine. Midu Novel et Midu Lite ciblent des utilisateurs différents et ont des utilisateurs qui se chevauchent très peu.

Les applications Lite aident les acteurs du secteur à acquérir de nouveaux groupes d’utilisateurs

Lower-tier cities

Les applications Lite utilisent souvent des incitations en espèces pour soutenir leur croissance sur le marché des villes de niveau inférieur. Le taux de pénétration des applications Lite est nettement plus élevé dans les villes de taille moyenne (57,8 %) que chez l’ensemble des internautes (54,5 %).

Les utilisateurs des villes à faible revenu sont plus actifs dans les vidéos courtes, les vidéos en ligne, la lecture en ligne et d’autres applications Lite liées au divertissement. Ils ont une préférence marquée pour les petites vidéos et les applications Lite en particulier.

Les jeunes, les personnes d’âge moyen et les personnes âgées

Les applications Lite peuvent également aider les sociétés Internet à élargir leur base d’utilisateurs, jeunes et moins jeunes. Les groupes d’utilisateurs de moins de 18 ans et ceux de plus de 36 ans ont des proportions plus élevées d’utilisation des applications Lite par rapport à la moyenne générale.

Les jeunes utilisateurs utilisent généralement les applications Lite à des fins de divertissement. Ils préfèrent utiliser plusieurs applications tout en limitant l’utilisation des données internet. Les utilisateurs plus âgés, en revanche, ont une plus forte demande pour les applications Lite des services publics.

Utilisateurs d’appareils bas de gamme

Les utilisateurs qui possèdent des appareils bas de gamme sont limités par le stockage et le matériel. Par conséquent, les applications Lite qui nécessitent un espace de stockage plus petit et des performances matérielles moindres peuvent résoudre le point sensible de ce groupe d’utilisateurs. Les utilisateurs de périphériques bas de gamme peuvent désormais bénéficier d’une meilleure expérience de l’internet mobile.

Les applications Lite pour les services publics, qui améliorent les performances du matériel, et les applications Lite pour le divertissement sont les plus recherchées par les utilisateurs de smartphones bas de gamme.

Segments d’utilisateurs types

Les applications Lite attirent de nouveaux utilisateurs pour les applications vidéo courtes. TikTok Lite aide TikTok à acquérir de nouveaux utilisateurs dans l’ensemble des villes de niveau inférieur, tandis que Kwai (Kuaishou) est en concurrence pour le segment des personnes âgées.

Tencent News Lite attire davantage d’utilisateurs de grande valeur, qui disposent d’appareils haut de gamme et d’un pouvoir d’achat en ligne plus élevé.