Aperçu du marché chinois de la vidéo en ligne et de la vidéo courte

• Le marché chinois de la vidéo en ligne a atteint 893 millions de MAU en juin 2021
• Le marché des vidéos courtes a atteint 905 millions de MAU
• Douyin vs. Kuaishou

Avec l’augmentation de la production de contenus originaux de haute qualité par les plateformes vidéo en ligne chinoises et l’élargissement des préférences des utilisateurs, le trafic a augmenté régulièrement, et le taux de croissance annuel du T2 est devenu positif.

Les trois premières plateformes de vidéo en ligne par nombre total d’utilisateurs actifs mensuels sont Youku (216 millions), MangoTV (209 millions) et Bilibili (154 millions).

Grâce à l’augmentation constante de l’offre de contenus vidéo courts et à l’amélioration continue de l’écologie de la plateforme, le taux de pénétration des utilisateurs actifs a approché les 80 % et le secteur des vidéos courtes a maintenu une tendance constante à la croissance.

Douyin et Kuaishou continuent de dominer ce marché avec de multiples applications adaptées à différents segments.

La vidéo courte est devenue un support publicitaire de premier plan en Chine.

Douyin a la plus longue utilisation mensuelle moyenne de 1 794 minutes, contre 1 662 minutes pour Kuaishou en juin 2021. 72,4 % des utilisateurs de l’application Douyin passent plus de 30 minutes par jour, contre 61,2 % pour l’application Kuaishou.