Le but ultime d’une home page est de convertir les visiteurs en clients. La home page est la vitrine de votre site e-commerce. Il est donc primordial de bien la travailler. Alors, quels sont les points essentiels pour créer une home page en béton ?

La home page doit plaire !

La home page est l’élément central de votre site web. Elle doit faire bonne impression à vos utilisateurs pour leur donner envie de poursuivre leur visite. Elle leur permet aussi de comprendre en un coup d’oeil l’ADN d’une marque, ses valeurs. C’est aussi par la home page que les internautes accèdent aux pages produits plus profondes. Autant dire qu’il ne faut pas “se louper” sur la compréhension du fonctionnement du site dès la home page ! Bien sûr, le design est important, au même titre que le contenu ou le tunnel de conversion. La home page doit permettre en effet de guider les internautes dans une navigation fluide pour une conversion optimisée.

La home page doit rassurer

Les utilisateurs doivent savoir qui vous êtes et ce que vous faites. Présentez votre entreprise, votre activité, vos équipes… et surtout votre proposition de valeur. Cette proposition de valeur doit être très concrète et tournée « bénéfice-client ». A ne pas confondre avec un slogan ! Les marques qui jouent la transparence sont celles qui sortiront gagnantes. L’étude « Dimension 2019 » menée par Kantar rappelle l’importance de faire preuve de plus d’authenticité et de transparence : pour 67 % des consommateurs il est important d’identifier toutes les communications payées par les marques. Il s’agit donc aujourd’hui d’une histoire de confiance.

La home page doit « parler »

Elle doit reprendre les codes et le « jargon » de votre client idéal (le persona que vous aurez défini en amont). Un audit sémantique permettra de bien cibler ce que recherche réellement votre cible quand elle vient sur le web. Proposez à votre client idéal  un contenu affinitaire qui répondra aux questions qu’il se pose car il est composé des mots clés bien positionnés dans les moteurs de recherche. Une stratégie de contenu SEO qui permet  de générer du trafic qualifié. Un parti pris que MYA applique avec chacun de ses clients. Cela paraît évident, pourtant, nous avons tendance à vouloir plaire à tout le monde et cela se traduit finalement par des pages d’accueil uniformes.

La home page doit être optimisée

Les optimisations techniques sont aussi un point essentiel à travailler pour qu’un site e-commerce convertisse (URLs, hiérarchisation des contenus, balises…). L’optimisation de votre home page vous permettra d’apparaître en bonne position dans les moteurs de recherche. Car c’est un fait : sans visibilité, pas de conversion !

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