Non Google E-A-T n’est pas une nouvelle plateforme de commande pour les food lovers, mais un nouveau label et de nouveaux critères pour optimiser le référencement de votre site internet. MYA vous explique ce qui se cache derrière ces 3 lettres.

Google E-A-T : késako ?

E-A-T veut dire : Expertise  – Authority – Trust.

Soit en français : Expertise – Autorité  – Fiabilité.

Google E-A-T existe depuis 2014 mais c’est seulement depuis mars 2019 qu’il a vraiment fait surface lorsque Google a décidé de mettre à jour son algorithme. C’est un triptyque essentiel au positionnement de votre site. Et oui pour être le mieux placé possible sur les SERP de Google, en plus de la technique, du contenu et des backlink, il faudra aussi travailler la confiance et la fiabilité de votre site.

L’arrivée de E-A-T : ce que cela implique dans vos stratégie de référencement

En mettant à jour son cahier des charges, Google, a en quelque sorte renforcé son contrôle qualité.

• Expertise : vous devez vous appliquer sur le contenu que vous apportez, mais aussi le design, l’ensemble des fonctionnalités et de l’interactivité de votre site.
• Autorité : c’est plus que jamais grâce à votre expertise que vos contenus aurons de la valeur. Et donc que votre référencement sera pertinent.
• Fiabilité : vous ne pourrez plus vous contenter d’exister, il faudra montrer aux internautes qu’ils peuvent avoir confiance en votre entreprise.

Si Google E-A-T favorise plus que jamais par des contenus plus sérieux et vérifiés… Ce n’est pas pour autant suffisant. Par exemple un site e-commerce doit indiquer, de manière lisible, tout ce qui peut être utile à ses clients de la politique de retours aux frais de port en passant par la politique de confidentialité. Et surtout votre site doit avoir un design professionnel.

Google a des milliers de  «Quality Raters » au quatre coins du monde qui sont chargés de vérifier les contenus de la page web. Et encore une fois, attention le contenu d’une page web ne se limite pas au texte mais à toutes ses fonctionnalités mais aussi à son design. Des centaines de critères cartographiés selon une échelle de notation :

Google E-A-T et référencement : ça concerne tous les sites ?

Google E-A-T touche en priorité les sites YMYL (Your Money Your Life) c’est à dire les sites dont le contenu principal concerne la médecine, la finance, le juridique. Mais les sites e-commerces “impactant le bonheur, la santé et la richesse des gens”, sont aussi concernés… Soit la quasi tout le web.

Matrice de notion qui nous fait comprendre comment évaluer une page :

	YMYL	Autres sites
Niveau d’expertise	Très important	Important
Réputation site	Très importante, une réputation négative sera pénalisante	Importante mais peut être inexistante pour des petits sites
Réputation auteur	Importante	Celle du site peut suffire
Quantité Main Content	Importante	Importante
Qualité Main Content	Importante	Importante
Supplementary Content	Présence obligatoire, ne doit pas gêner la lecture	Présence obligatoire, ne doit pas gêner la lecture
Ads	Ne doivent pas gêner la lecture	Ne doivent pas gêner la lecture
Informations sur le site	Indispensable + qui est responsable du contenu	Importante
Recommandations et Awards	Très important	Important
Avis	Très important	Important

Il est difficile de respecter à la lettre les critères de Google E-A-T, il est conseillé de passer par une agence spécialisée comme MYA, qui se chargera d’appliquer les bons critères de référencement avec des contenus de qualités, ce qui vous évitera bien des migraines.