Le vieillissement de la population stimule la demande, transforme les plateformes et ouvre la voie à un segment de marché en pleine croissance mais encore sous-exploité. Récemment, un soir, la créatrice de contenu sud-coréenne Ava Lee, connue sur Internet sous le nom de @Glowwithava, a filmé sa dernière routine de soins de la peau —…
Catégorie : Intelligence artificielle (IA)
Alibaba, Tencent, Baidu : ce que leurs résultats Q4 révèlent sur le vrai coût de l’ambition IA
Les trois géants chinois de la tech ont publié leurs résultats annuels 2025 entre fin février et mi-mars 2026. Trois stratégies IA radicalement différentes, trois profils de rentabilité opposés. Décryptage pour comprendre ce que ces choix impliquent pour l’ensemble de l’écosystème digital. Les résultats sont tombés en cascade. Baidu a ouvert le bal le 26…
La distorsion chinoise : pourquoi les marques interprètent mal le ralentissement du marché du luxe
Les consommateurs chinois n’ont pas cessé de dépenser. Ils ont simplement cessé de dépenser comme les marques internationales s’y attendaient. Au cours des dernières semaines, j’ai donné d’innombrables interviews à de grands médias internationaux sur la situation du luxe en Chine. Après avoir été pendant des années le moteur fiable d’une croissance à deux chiffres,…
Comment les marques de beauté chinoises se développent de manière réfléchie
Les marques passent des succès ponctuels à une expansion structurelle, en créant des écosystèmes multi-catégories conçus pour durer, acquérir une autorité culturelle et se développer. Le secteur chinois des produits de beauté et des parfums n’est plus défini par le succès ponctuel d’un seul produit ou par des victoires virales éphémères. Au contraire, une nouvelle…
La Chine compte désormais 515 millions d’utilisateurs de l’IA générative : ce que cela change pour les marques
En six mois seulement, la base d’utilisateurs de l’IA générative en Chine a doublé pour atteindre 515 millions de personnes au premier semestre 2025. La question stratégique n’est plus de savoir qui utilise l’IA. Elle est de savoir qui capte la valeur commerciale qui en découle. Les chiffres clés à retenir Le rapport Digital Consumption…
Pourquoi la clarté du récit de marque est le seul signal qui compte dans le secteur du luxe
Le luxe est un jeu sans fin, mais la plupart des marques s’y prennent mal. Pour gagner, elles doivent se concentrer sur la clarté du récit, et pas seulement sur la qualité des produits. Récemment, j’étais à Los Angeles pour enseigner mon module sur le marketing du luxe dans le cadre du programme destiné aux…
En Chine, la Gen Z dépense plus en ligne pour le haut de gamme grâce à l’IA
71,4 % des jeunes consommateurs chinois utilisent déjà l’IA générative au quotidien. Ce chiffre n’est pas une curiosité statistique, c’est un aperçu de ce qui arrive chez nous. Il y a des données qui ne ressemblent pas aux autres. Pas parce qu’elles sont spectaculaires, mais parce qu’elles dessinent une trajectoire dont on comprend immédiatement qu’elle…
Le CES 2026 a été marqué par la Chine
Parmi les plus de 4 000 entreprises présentes au salon technologique, les acteurs chinois ont fait preuve d’une innovation technologique majeure. Au Consumer Electronics Show (CES) 2026, qui s’est achevé le 9 janvier à Las Vegas, la contribution de la Chine à cet événement qui a réuni 148 000 participants a révélé un changement stratégique…
Proya, L’Oréal et C-beauty se disputent le marché chinois des soins pour hommes
La Chine étant désormais le plus grand marché mondial des soins pour hommes, le retour potentiel de Proya accentue la pression sur les acteurs mondiaux et nationaux du secteur de la beauté. Le marché chinois des produits de beauté pour hommes connaît enfin son heure de gloire, et cette fois-ci, tout le monde veut en…
Manus AI : quand les agents collaboratifs redéfinissent l’intelligence artificielle
Manus AI vient de réaliser l’exploit le plus spectaculaire de l’histoire des startups tech : 100 millions de dollars de revenus récurrents annuels en seulement huit mois. Derrière cette performance se cache une révolution architecturale qui bouleverse notre compréhension de l’IA et qui, pour les marques, annonce une nouvelle ère dans l’optimisation de leur visibilité….
Quand la génération Z et la génération Alpha cessent de faire confiance aux créateurs et se tournent vers l’IA
Le shopping guidé par l’IA transforme le marché chinois de la beauté, Doubao réduisant la découverte à une seule étape et obligeant les marques à optimiser leurs recommandations génératives. Une étudiante de deuxième année originaire du Henan, connue sous le pseudonyme Ji (@吉) sur Internet, a récemment publié sur Xiaohongshu un témoignage qui reflète une…
Google UCP : le protocole qui transforme l’e-commerce en commerce conversationnel
Google vient de lancer l’Universal Commerce Protocol (UCP), un standard ouvert qui bouleverse l’e-commerce tel que nous le connaissons. Désormais, les utilisateurs peuvent acheter directement depuis Gemini et la recherche Google, sans jamais visiter un site marchand. Pour les marques, cette révolution confirme une réalité que nous observons chez MYA depuis des mois : l’optimisation…
Comment les marques de beauté chinoises gagnent en misant sur l’hyper-local
Des marques telles que Maogeping et Judydoll surpassent les géants mondiaux de la beauté en comprenant que la Chine n’est pas un marché unique, mais plusieurs marchés distincts. Pendant longtemps, le succès sur le marché chinois des produits de beauté suivait un schéma simple établi par les marques mondiales : lancer un produit phare, engager…
Doubao, l’IA chinoise qui détrône DeepSeek
Doubao, l’IA chinoise qui détrône DeepSeek : ce que la révolution agentique va changer pour les marques françaises En huit mois, Doubao est devenue l’application d’intelligence artificielle la plus utilisée en Chine avec 157 millions d’utilisateurs actifs, dépassant la sensation DeepSeek. Ce succès fulgurant de ByteDance n’est pas qu’une prouesse technologique : il annonce une…
Ce le Double 12 révèle sur l’évolution du commerce électronique en Chine
Les subventions publiques dynamisent le Double 12, transformant le festival commercial le plus discret de Chine en un test de résistance révélateur pour le pouvoir de fixation des prix et la confiance des consommateurs. À la mi-décembre, le calendrier du commerce électronique chinois offre un autre moment important. Le Double 12 arrive quelques semaines seulement…
Google AI Overviews : comment devenir cité avant le clic
L’avenir du référencement ne se joue plus seulement sur la première position Google. Il se joue avant le clic, dans la réponse générée par l’intelligence artificielle. Depuis 2024, Google déploie progressivement les AI Overviews : ces encadrés de synthèse rédigés par son modèle Gemini, qui apparaissent tout en haut des résultats de recherche. Les utilisateurs…
Pourquoi les marques de luxe continuent-elles à se tromper sur les jeunes clients du Golfe ?
Les membres de la génération Z, élevés selon des normes internationales, recherchent des expériences culturellement riches qui allient narration patrimoniale, fluidité numérique et objectif mesurable. J’ai le plaisir et le privilège d’observer de près, grâce à mes analyses et mes échanges réguliers avec des partenaires internationaux, les transformations majeures qui s’opèrent dans le monde du…
Comment l’IA a discrètement conquis le secteur du voyage
Les agences de voyage constatent que la mise en œuvre de l’IA réduit les coûts tout en améliorant la satisfaction des clients, ce qui conduit à son adoption généralisée dans les hôtels, les compagnies aériennes, les services de location et le marketing touristique. L’intelligence artificielle n’est plus un concept lointain dans le secteur du voyage….