Les plateformes de commerce social défient Tmall et JD.com avec des ventes et un engagement record lors de cette fête du shopping 618, créant ainsi de nouvelles opportunités pour les marques. Douyin et Xiaohongshu ont réalisé des performances remarquables lors du festival de shopping 618 de cette année, soulignant leur influence croissante dans l’écosystème du…
Catégorie : Luxe
618 Festival : enseignements pour les marques sur Tmall et JD.com
Avec des remises sur les marques disponibles tout au long de l’année, que révèlent les résultats du festival 618 sur les principales plateformes chinoises parlent-ils du commerce de détail d’aujourd’hui ? Lors du festival 618 de cette année, les titans du commerce de détail chinois Tmall et JD.com ont chacun joué de leurs atouts, redessinant…
En quoi 618 de 2024 sera différent pour les marques ?
Premiers résultats des préventes Taobao et JD.com changent la donne pour le 618, et Xiaohongshu apparaît comme un acteur confiant. Mais les nouvelles tactiques suffiront-elles à attirer les ventes ? Le festival 618, lancé par JD.com, reste le deuxième plus grand événement d’achat en ligne en Chine après la Journée des célibataires d’Alibaba (11.11). Au…
Quelle est la « nouvelle normalité » pour le marché chinois des montres de luxe ?
Les marques de montres de luxe affinent leurs stratégies d’expansion du commerce de détail en Chine en prévision de la reprise du marché dans le courant de l’année. Bien que les importations de montres suisses en Chine continentale et à Hong Kong aient fortement chuté au premier trimestre 2024, les marques de montres de luxe…
La révolution de la beauté par le Web3 en Chine
Le marché dynamique de la beauté en Chine subit une transformation numérique à mesure que les consommateurs se familiarisent avec les technologies connectées au Web3. Qui repousse les limites de l’innovation ? À la fin du mois dernier, la consultante Antoaneta Becker a reçu une boîte de produits de beauté de la part d’une amie…
Gucci vs LV vs Dior : Quelle marque est arrivée en tête du classement numérique du premier trimestre en Chine ?
Gucci vs LV vs Dior : Quelle marque est arrivée en tête du classement numérique du premier trimestre en Chine ?L’indice trimestriel de Re-Hub révèle les marques qui ont généré le plus de buzz sur les principales plateformes de médias sociaux en Chine. Dans une démonstration éblouissante d’engagement numérique, Louis Vuitton a décroché la première…
Quelles sont les marques de luxe qui gagnent en engagement sur les médias sociaux chinois ?
Le classement 2024 Q1 de Re-Hub révèle les avancées des marques de luxe dans l’écosystème numérique chinois, en soulignant les performances de Cartier et l’entrée de Qeelin dans le top 10. Les marques de montres et de bijoux de luxe ont fait des progrès significatifs dans l’écosystème numérique chinois, selon la société d’analyse de données…
Le boom du luxe en Chine est-il terminé ? Les dépenses à l’étranger reprennent
La reprise du tourisme en Chine reste inégale, de sorte qu’il est difficile de déterminer si (ou quand) la consommation de produits de luxe à l’étranger reviendra pleinement à ses niveaux d’avant la pandémie. Les consommateurs chinois de produits de luxe s’aventurent-ils à nouveau sur la scène internationale, ou leur propension à dépenser à l’intérieur…
Quels sont les moteurs de l’irrésistible marché du luxe de seconde main en Chine ?
Les marques haut de gamme ne peuvent plus ignorer l’essor du marché chinois de la revente de produits de luxe. Il peut soit consolider, soit nuire à la valeur et à la réputation de leur marque. « L’année dernière, nos performances en matière de vente au détail ont été multipliées par trois par rapport à 2019….
L’art de vendre le luxe va au-delà des transactions
Au cœur de tout achat de luxe se trouve une décision émotionnelle. Les meilleurs vendeurs ne voient pas seulement un client, ils voient une personne avec des rêves et des aspirations. Dans de nombreux audits de l’expérience de marque, je constate que l’on se concentre trop sur le matériel et que l’on n’accorde pas assez…
La génération Z en Chine, moteur d’une nouvelle ère pour les voitures de luxe
Les marques de voitures de luxe adaptent leurs stratégies aux jeunes consommateurs chinois, qu’il s’agisse de partenariats dans le domaine des jeux, d’une personnalisation accrue ou de la vente par l’intermédiaire de plateformes multimarques de commerce électronique. Dans le monde entier, les personnes nées entre 1997 et 2012 forment la génération Z – les « digital…
Où les voyageurs ultra-riches de Chine ont-ils dépensé sans payer de taxes en 2023 ?
L’analyse des dépenses hors taxes des voyageurs chinois révèle que l’Europe arrive en tête pour les achats de luxe, tandis que l’APAC est la destination préférée pour les achats de montres et de bijoux de grande valeur. Ce qui s’est passé L’Asie Pacifique (APAC) a reçu la plus grande part des dépenses détaxées des voyageurs…
Comment les célébrités internationales se tournent vers les créateurs chinois émergents
Alors que les coûts de relations publiques et de marketing de la mode augmentent, l’approbation des célébrités sur le tapis rouge peut offrir aux créateurs chinois émergents une bouée de sauvetage commerciale. Dans le champ de bataille de la mode d’aujourd’hui, existe-t-il une meilleure publicité pour les créateurs chinois émergents que le sceau de l’approbation…
L’évolution du luxe en Arabie saoudite : La génération Z, les femmes et l’innovation en tête
Qui fait les achats de luxe en Arabie saoudite ? Voici ce qu’en dit le dernier rapport de The Future Laboratory. Dans le cadre de Vision 2030, l’Arabie saoudite entre dans une nouvelle ère d’innovation, d’entreprise et d’ouverture, qui fera du royaume une plaque tournante du luxe au Moyen-Orient. « Je veux que l’Arabie saoudite devienne…
Où se dirige le marché chinois du luxe de seconde main en 2024 ?
Dans les mois à venir, le marché mondial des montres et des sacs à main d’occasion pourrait connaître de profonds bouleversements. Le marché mondial des montres et des sacs à main d’occasion pourrait connaître des bouleversements, car certains consommateurs investissent dans ce secteur, tandis que d’autres – même des acheteurs déjà actifs – se retiennent….
Où va l’industrie du luxe en Chine ?
Les analystes prévoient que la plupart des grandes économies éviteront une récession en 2024. Que recherchent les consommateurs de produits de luxe dans le contexte actuel ? 2023 a été une année difficile pour le luxe, c’est le moins que l’on puisse dire. La flambée des taux d’intérêt et de l’inflation a jeté une ombre…
Les consommateurs chinois devraient dominer les produits de luxe d’ici 2030
Bain & Co prévoit que les consommateurs chinois représenteront jusqu’à 40 % du marché mondial des produits de luxe d’ici 2030, dépassant ainsi les États-Unis. Que s’est-il passé ? Selon Bain & Co. et Altagamma, les consommateurs chinois devraient devenir le segment démographique le plus important du marché mondial des produits personnels de luxe, représentant…
Les mots-clés de la beauté en Chine en 2023
Nous nous penchons sur l’argot de la beauté qui a marqué l’année sur le marché dynamique des soins de la peau en Chine. L’utilisation généralisée des médias sociaux en Chine, tels que Xiaohongshu et Douyin, a accéléré le partage et la popularisation des produits de beauté et des routines de soins de la peau, propulsant…