Tmall a dominé, générant des ventes record de produits de beauté grâce à son programme 88VIP et à ses stratégies de diffusion en direct. Le Double 11, ou Journée des célibataires, festival d’achats en Chine – le plus long à ce jour, ayant débuté le 8 octobre – a produit des résultats remarquables dans les…
Catégorie : Réseaux Sociaux
Quand les jeux rencontrent la mode de luxe
Le marché chinois des jeux AAA dépassant celui des États-Unis, la mode de luxe se trouve confrontée à une nouvelle frontière pour courtiser les consommateurs chinois férus de numérique. Mais les marques sont-elles prêtes à franchir le pas ? Il y a une trentaine d’années – à une époque où la diversité, l’équité et l’inclusion…
La mutation du secteur du luxe en Chine est un signal d’alarme pour les marques
La baisse des ventes de produits de luxe en Chine masque un retour à la réalité d’avant la pandémie. Les marques doivent repenser leurs stratégies et s’adapter aux nouvelles attentes pour maintenir leur croissance et leur pertinence. Ces derniers mois, l’industrie du luxe s’est inquiétée du ralentissement de la demande des consommateurs chinois. Pratiquement toutes…
L’IA générative peut-elle revitaliser la Journée des célibataires ?
De l’optimisation du référencement aux cabines d’essayage virtuelles, l’IA générative est l’arme secrète des détaillants pour stimuler les ventes lors de la Journée des célibataires. Alors que l’on attend avec impatience la Journée des célibataires 2024 – le plus grand festival de shopping du monde, qui aura lieu le 11 novembre et qui a vu…
Tendances beauté de Xiaohongshu en 2024
Des soins de la peau high-tech aux salons à domicile, le dernier rapport de Xiaohongshu révèle six tendances clés qui transforment le paysage de la beauté en Chine et stimulent la croissance du commerce social en 2024. Des soins de la peau high-tech aux salons à domicile, le dernier rapport de Xiaohongshu, cocréé avec le…
La crainte du commerce « daigou » pour les marques de luxe en 2024
La résurgence du commerce « daigou » perturbe les ventes et le capital des marques de luxe telles que Louis Vuitton, Chanel et Hermès, car les petits opérateurs exploitent les écarts de prix au niveau mondial, ce qui a un impact sur le marché du luxe en Chine. Le marché des daigous, autrefois considéré comme une faille…
Le marché de la Seconde Main et du Marché Gris en Chine : entre opportunités et défis
Un phénomène émergent dans le pays du consommateur moderne. La Chine, souvent perçue comme un terrain d’innovation technologique et de consommation de masse, connaît un tournant inattendu : l’essor du marché de la seconde main et du marché gris. Ce secteur est en pleine expansion, offrant une alternative aux acheteurs soucieux de faire des économies…
La frénésie des parfums en Chine : luxe ou local ?
L’augmentation de la consommation de parfums met en évidence un marché polarisé entre les importations de luxe et les options nationales abordables. Alors que les marchés mondiaux de la beauté sont confrontés à un ralentissement, le secteur des parfums en Chine émerge comme un nouveau moteur de croissance, suscitant une concurrence féroce entre les grandes…
L’Arabie Saoudite se dit prête pour la Chine
La Chine et l’Arabie Saoudite renforcent leurs liens dans les secteurs du tourisme, des affaires et de l’art de vivre. La Chine et l’Arabie Saoudite renforcent leurs liens dans de nombreux secteurs, notamment dans l’éducation, le tourisme et les affaires. Une étape importante a été franchie à la mi-août lorsque 175 professeurs de chinois ont…
Les marques de luxe chinoises : un nouveau manuel pour réussir à l’échelle mondiale
Les marques de luxe chinoises s’imposent rapidement comme des concurrents mondiaux en s’appuyant sur l’héritage culturel et la narration centrée sur le client pour créer des expériences transformatrices. Le marché mondial du luxe subit une transformation qui pose des défis à de nombreuses marques européennes et américaines. De plus en plus, ces marques sont également…
Qui sont les consommateurs de produits de luxe les plus mal desservis en Chine ?
Aujourd’hui, les marques de luxe en Chine doivent séduire les milléniaux optimistes des villes de moindre importance et la génération Z urbaine soucieuse de sa santé, afin d’augmenter leurs revenus dans un contexte de croissance modeste. À l’aube du second semestre, les marques de luxe s’efforcent de mieux exploiter les segments démographiques mal desservis, tout…
Comment les femmes chinoises fortunées façonnent l’avenir des voyages de luxe
La nouvelle génération de voyageuses chinoises fortunées recherche bien plus que du shopping ou des selfies. Les femmes chinoises fortunées sont à l’avant-garde de l’évolution des voyages de luxe et sont à l’origine de tendances qui remodèlent le secteur. Les femmes sont à l’avant-garde de l’amélioration de leur mode de vie et dépensent beaucoup plus…
Les touristes chinois suivent la nouvelle route de la soie vers des destinations de niche
Les touristes chinois parcourent le monde à la recherche de nouvelles expériences, en se rapprochant des pays impliqués dans l’initiative « la Ceinture et la Route » de Pékin. Alors que les touristes chinois prennent la route cet été – visitant les destinations habituelles comme la Thaïlande, le Japon, la France et l’Italie, ainsi que des sites…
La vente au détail de produits de luxe augmente dans les aéroports chinois en raison de l’essor du tourisme
Les marques proposent des expériences omnicanales innovantes dans les aéroports. Ce qui s’est passé Shiseido Travel Retail vient de dévoiler une expérience omnicanale, baptisée « Nars Voyage », conçue pour captiver et engager les voyageurs chinois par le biais de voyages numériques sur WeChat et d’aménagements virtuels, et d’une expérience de vente au détail IRL…
Comment les marques exploitent l’amour du luxe pour la littérature en Chine
Les marques s’appuient sur les livres et la littérature pour afficher leur intellectualisme et renforcer leur capital culturel. Alors que cette tendance est en plein essor en Chine, quelle est l’approche novatrice qui trouve un écho auprès des consommateurs ? La préoccupation de la mode pour les médias écrits s’accroît, car de plus en plus…
La joaillerie masculine est-elle prête à décoller en Chine ?
Alors que les célébrités les plus en vue adoptent des parures traditionnellement féminines, la demande croissante de bijoux fins pour hommes redessine le paysage mondial du luxe, en particulier en Chine. La demande croissante de bijoux fins pour hommes modifie le paysage mondial du luxe pur, en particulier en Chine, à mesure que les normes…
De Pékin à Paris, de Nike à Prada : l’opportunité olympique
Les Jeux olympiques de Paris ont frappé Weibo et Xiaohongshu. Des partenariats avec les équipes officielles aux athlètes ambassadeurs, voici ce que font les marques pour profiter de l’engouement. Répondant aux besoins de presque tous les amateurs de sport, du skateboard à la natation, en passant par la boxe et le bobsleigh, les Jeux olympiques…
Pourquoi les marques de luxe doivent-elles repenser la formation à la vente ?
Les consommateurs de luxe exigeants d’aujourd’hui demandent des expériences uniques, des liens émotionnels et un engagement significatif. L’industrie du luxe est confrontée à une période de transformation, ce qui oblige les marques à revoir leurs stratégies de formation. La plupart des entreprises s’appuient encore sur le cadre traditionnel des 4P : Produit, Prix, Place et…