Les marques de beauté se précipitent pour signer des contrats avec des célébrités qui convertissent. Les stars du sport, les acteurs de séries télévisées et les idoles masculines dominent les campagnes publicitaires de 2025, alors que les marques de beauté chinoises délaissent le marketing KOL, qui a fait son temps, au profit de partenariats avec…
Catégorie : Réseaux Sociaux
Ce le Double 12 révèle sur l’évolution du commerce électronique en Chine
Les subventions publiques dynamisent le Double 12, transformant le festival commercial le plus discret de Chine en un test de résistance révélateur pour le pouvoir de fixation des prix et la confiance des consommateurs. À la mi-décembre, le calendrier du commerce électronique chinois offre un autre moment important. Le Double 12 arrive quelques semaines seulement…
Les nouvelles règles du « Made in Thailand »
Le secteur de la mode du pays entre dans une nouvelle ère axée sur la qualité, le savoir-faire artisanal et la durabilité. Pour marquer son 10e anniversaire, W’menswear, une marque de mode créée par Lauren Yates, blogueuse du Ponytail Journal, a ouvert sa première boutique phare à Bangkok. Lauren Yates, qui est d’origine hongkongaise et…
Promouvoir des articles en cuir auprès de la génération Z chinoise
Des marques telles que Songmont, Moynat et Coach séduisent les jeunes grâce aux communautés en ligne, au marketing de contenu et à des valeurs valorisantes. Du règne du luxe discret à l’engouement pour les charmes de sacs Labubu, les articles de maroquinerie de luxe connaissent un véritable essor auprès de la génération Z. Ce n’est…
Ce que les voyageurs de luxe n’aiment pas et ce que les marques doivent corriger d’ici 2026
Lorsque les hôtels de luxe recherchent l’uniformité esthétique et la popularité algorithmique, ils risquent de perdre leur caractère distinctif et leur magie. Il y a quelques années, j’ai écrit que les grands hôtels ne vendent pas des chambres, mais des souvenirs. Cette idée semble aujourd’hui plus pertinente que jamais. Tout au long de l’année 2025,…
Ce que les lauréats du prix Beauty&You 2025 nous révèlent sur l’avenir de la beauté en Inde
Le programme met en avant les innovateurs émergents du secteur de la beauté dans le pays, en mettant l’accent sur les formulations scientifiques, le design inclusif, les ingrédients locaux et l’entrepreneuriat féminin au sein des marques émergentes. À Mumbai, Estée Lauder Companies (ELC) a annoncé les lauréats de son prix Beauty&You India 2025, un programme…
Pourquoi la fête des célibataires est critiquée sur Xiaohongshu
Alors que le film « Too Many » de Vinted refait surface sur Xiaohongshu, les jeunes consommateurs discutent de la surconsommation, de la durabilité et de la signification de la valeur. Alors que le plus grand festival de shopping en ligne de Chine s’achève demain, les jeunes consommateurs sur Xiaohongshu (également connu sous le nom…
Les principales tendances de la génération Z chinoise en 2025
Du Safaricore au Goblincore, la génération Z chinoise a transformé Xiaohongshu en un tableau d’inspiration culturelle où les collectifs de mode classent les styles populaires. Naviguer parmi les millions de publications sur les tenues vestimentaires sur Xiaohongshu relève du sport extrême. Mais les tribus mode de la génération Z simplifient la tâche en classant les…
Comment les parfums de luxe suscitent l’émotion en Chine
Le parfum devient une expérience « Smellscapes » : des pop-ups immersifs et des boutiques sensorielles transforment le parfum en émotion, en culture et en récits sociaux inoubliables. Lorsque l’utilisatrice de Xiaohongshu NovemberLightSummer (@11月浅夏) est arrivée à la boutique éphémère Un Air de Paris de Diptyque à Shanghai, elle s’est retrouvée dans une file d’attente qui avançait…
5 marques de luxe à connaître au Moyen-Orient
La plupart des marques de luxe ne s’implantent pas seules au Moyen-Orient. Découvrez les acteurs clés qui accélèrent leur expansion dans le commerce de détail. Lorsque Jil Sander a ouvert son magasin phare à Dubaï, dans le Mall of the Emirates, le mois dernier, cela a marqué les débuts de l’esthétique minimaliste de la marque…
Pourquoi les marques de luxe continuent-elles à se tromper sur les jeunes clients du Golfe ?
Les membres de la génération Z, élevés selon des normes internationales, recherchent des expériences culturellement riches qui allient narration patrimoniale, fluidité numérique et objectif mesurable. J’ai le plaisir et le privilège d’observer de près, grâce à mes analyses et mes échanges réguliers avec des partenaires internationaux, les transformations majeures qui s’opèrent dans le monde du…
Au cœur du luxe en Inde
La diversité des profils de consommateurs, des ménages de Chennai férus d’or aux fondateurs de start-ups de Bengaluru, crée un marché du luxe en plein essor que les marques mondiales ne peuvent se permettre d’ignorer. L’Inde n’a jamais occupé une place aussi importante dans les discussions commerciales et culturelles mondiales. Avec une population qui dépasse…
Les meilleures collaborations entre marques chinoises en 2025
Des baskets Asics de Shushu/Tong à la voiture artistique Audi de Feng Chen Wang, les collaborations entre marques chinoises en 2025 sont tout sauf unidimensionnelles. À mi-parcours de l’année 2025, le marché chinois a déjà donné lieu à plusieurs partenariats intersectoriels majeurs dans le domaine du luxe. Couvrant la mode, l’automobile et la technologie, les…
Comment l’IA a discrètement conquis le secteur du voyage
Les agences de voyage constatent que la mise en œuvre de l’IA réduit les coûts tout en améliorant la satisfaction des clients, ce qui conduit à son adoption généralisée dans les hôtels, les compagnies aériennes, les services de location et le marketing touristique. L’intelligence artificielle n’est plus un concept lointain dans le secteur du voyage….
Le fossé entre les gagnants et les perdants du secteur du luxe se creuse
Alors que Burberry et Richemont affichent des résultats solides, les prochains rapports de LVMH et Kering semblent moins prometteurs. Pour les valeurs européennes du luxe, cette saison des résultats va mettre en évidence le fossé grandissant entre les gagnants et les perdants. Le secteur a connu un début prometteur grâce aux solides résultats du fabricant…
Xiaohongshu change de cap : moins de recherche, plus d’âme
Plutôt que de réagir à la menace de WeChat, qui copie son modèle, la plateforme sociale chinoise évaluée à 26 milliards de dollars vise à renforcer l’engagement des utilisateurs et à fidéliser sa clientèle grâce à des communautés basées sur les centres d’intérêt. Le 8 juillet, Xiaohongshu a dévoilé une nouvelle image de marque, remplaçant…
Comment Bali est devenu le terrain de jeu créatif de l’Asie
Les talents locaux, la production abordable et la position stratégique positionnent cette île indonésienne comme le catalyseur de l’économie créative pour le commerce en Asie du Sud-Est. Bali est peut-être célèbre pour ses plages dignes de cartes postales, ses temples séculaires et son attrait comme refuge pour les chercheurs spirituels, mais son identité s’étend bien…
Les marques chinoises peuvent-elles sauver les diamants de laboratoire ?
Alors que De Beers se retire du marché des diamants de laboratoire, les marques chinoises comme Caraxy et Yasheng redoublent d’efforts — redéfinissant la trajectoire de l’industrie. Le 8 mai, De Beers a annoncé la fermeture de sa marque de bijoux en diamants de laboratoire, Lightbox, marquant un retrait significatif de l’un des acteurs les…