Ce que les marques de luxe peuvent apprendre du nouveau concept de livestream de Zara en Chine En matière de commerce en direct en Chine, Zara place la barre très haut. Avec 12 caméras, 50 professionnels et un plateau de 9 000 mètres carrés, la dernière émission de la marque pourrait facilement être confondue avec…
Catégorie : Réseaux Sociaux
11.11 2023 : Pourquoi les influenceurs IA sont les grands gagnants de la Journée des célibataires de cette année
Selon JD.com, cela était dû à l’avènement des livestreamers IA. Des marques telles qu’Estée Lauder et L’Oréal ont fait appel à des présentateurs virtuels pour proposer un commerce électronique en direct. Ils ne sont pas les seuls. Pourquoi des livestreams virtuels ? Jo Malone, l’un des gagnants de la plus grande frénésie de dépenses de l’année,…
11.11 2023 : Quelles plateformes et marques ont remporté la Journée des célibataires 2023 ?
Le plus grand festival annuel de shopping de Chine, la Journée des célibataires, également connue sous le nom de Double 11, a fêté ses 15 ans cette année. En amont, les principales plateformes de commerce électronique ont annoncé le retour des prix bas et ont lancé des subventions et des remises à grande échelle pour…
11.11 Journée des célibataires 2023 : les grands résultats du luxe, de la mode et de la beauté
Les catégories de luxe et de mode ont explosé en cette Journée des célibataires. Certaines marques de luxe sur JD.com et Tmall ont offert aux consommateurs des versements sans intérêt sur 24 mois et des articles à prix réduit. Outre des offres attractives, les plateformes se sont concentrées sur la mise en ligne de l’expérience…
Comment Instagram, X et Snapchat alimentent la révolution numérique de la mode
Le Web3 est peut-être considéré comme la prochaine grande nouveauté dans le domaine de la mode, mais les canaux Web2, tels qu’Instagram, X et Discord, jouent un rôle essentiel dans l’amplification de ce phénomène à l’échelle mondiale. « Les plateformes Web2 sont plus que de simples outils ; ce sont les marchés culturels de l’ère moderne….
Révolution du luxe de la génération Z : s’adapter ou disparaître
Le consensus général dans l’industrie du luxe est que l’expérience client doit être réinventée, car les marques ne peuvent pas continuer à offrir l’expérience qu’elles proposent aujourd’hui si elles veulent conserver leur position de leader. Nous vivons à une époque de changement accéléré. La génération Z, déjà responsable de 20 % de toutes les ventes…
Ernie Bot : l’App de Baidu
Ernie Bot de Baidu, la prochaine super application de vente au détail ? Les marques de luxe en prennent note Ernie Bot, le chatbot alimenté par l’IA de Baidu, est devenu le plus populaire en Chine après son lancement le 31 août dernier. Il a été téléchargé plus d’un million de fois le jour de…
Comment l’IA révolutionne la taille en mode
La taille parfaite : l’IA émerge comme solution au casse-tête de la taille dans la mode L’intelligence artificielle générative (IA) est une technologie qui permet de créer des modèles 3D de vêtements à partir de données. Cette technologie a le potentiel de résoudre l’un des problèmes les plus anciens de la mode : les tailles…
Les secrets du storytelling des marques de joaillerie de luxe
Ne pas se laisser distancer : les leçons de la nouvelle ère du storytelling du joaillerie de luxe La joaillerie fine et son adjacent encore plus extravagant, la haute joaillerie, sont des segments qui ont longtemps été considérés comme le summum de l’élégance intemporelle et de l’exclusivité. Mais ils subissent maintenant une métamorphose, reflétant ce…
Les outlets chinois : le nouveau terrain de jeu des fashionistas
Les centres de marques retrouvent une nouvelle jeunesse grâce aux chasseurs de bonnes affaires chinois Les centres de marques gagnent du terrain en Chine Les centres de marques, connus en mandarin sous le nom d’aotelaisi (奥特莱斯), qui est une translittération du mot « outlet », sont en plein essor en Chine. Il s’agit de collections…
La santé et le bien-être, le nouveau créneau marketing à la mode en Chine
Comment les marques s’adaptent à l’intérêt croissant des consommateurs chinois pour la santé et le bien-être Une vague de sensibilisation a stimulé l’industrie de la santé en Chine cette année, à l’initiative de la génération plus jeune. Cette accélération, attribuée à la pandémie de COVID-19, a été au centre du webinaire « Les opportunités sur…
‘Jorts’ sur Xiaohongshu : L’incontournable de l’Été en Chine
La tendance estivale la plus en vogue en Chine ? Comment Xiaohongshu a fait des « jorts » une mode What Happened: Hot girl summer? Plutôt l’été des jorts chauds. Le short en jean, approuvé par les papas, est devenu un élément essentiel du placard l’année dernière, porté par des icônes de la mode comme Hailey Bieber…
Consommation en Chine : les 3 tendances clés selon Xiaohongshu
Découvrez les nouvelles habitudes de consommation en Chine après la pandémie grâce à Xiaohongshu Les frontières sont ouvertes, les événements reprennent et la Chine est enfin – enfin ! – est enfin entrée dans son ère post-pandémique. Cependant, le COVID-19 a laissé une marque indélébile, changeant la façon dont les consommateurs chinois interagissent avec le…
L’économie de la Femme en Chine est en plein essor
Les femmes chinoises prennent leur avenir en main : l’essor de l’économie féminine En Chine, de plus en plus de femmes poursuivent des études supérieures, participent à la vie active et retardent le moment de fonder une famille, ce qui se traduit par une augmentation de leur pouvoir d’achat. Elles utilisent cet argent supplémentaire pour…
Comment les Influenceurs KOL Révolutionnent l’Industrie Anti-Âge
Influenceurs KOL la nouvelle arme Anti-Âge : 8 mythes chinois sur la beauté démystifiés Un nouveau rapport du spécialiste de la stratégie et du marketing en Chine, Hot Pot China, réalisé en partenariat avec le cabinet de conseil The Future Laboratory, met en lumière les mythes qui prévalent dans le secteur de la beauté en…
Plus d’un milliard d’utilisateurs d’applications de vidéos courtes en Chine
Que signifie la présence d’un milliard d’utilisateurs d’applications de courtes vidéos en Chine pour le secteur du luxe et du commerce électronique ? Cette question revêt une importance cruciale pour les entreprises souhaitant pénétrer le marché chinois et atteindre un public plus large grâce aux plateformes de médias sociaux. Avec une population en ligne aussi…