Comment les marques s’adaptent à l’intérêt croissant des consommateurs chinois pour la santé et le bien-être

Une vague de sensibilisation a stimulé l’industrie de la santé en Chine cette année, à l’initiative de la génération plus jeune.

Cette accélération, attribuée à la pandémie de COVID-19, a été au centre du webinaire « Les opportunités sur le marché de la santé au milieu de la boom du bien-être » organisé par Jing Daily China le 15 août.

Animé par Agnes Wu, rédactrice en chef de Jing Daily China, le webinaire a réuni Melissa Tang du Six Senses Qing Cheng Mountain Hotel, Coco Zhang de Neiwai Active et Mensa Wang de la marque lifestyle Today Well Spent.

Au-delà de la santé physique

La compréhension du bien-être en Chine s’est élargie après la pandémie. Il ne s’agit pas seulement de fitness, bien que cela en fasse partie. Les consommateurs sont désormais plus sensibilisés aux bienfaits du bien-être mental et de l’équilibre entre vie professionnelle et vie privée.

« Les gens sont plus enclins à la nature, à la recherche d’un équilibre entre le corps et l’esprit, et la santé ne se limite plus au bien-être physique ; elle inclut également la cultivation mentale et spirituelle », a déclaré Tang.

Cette perspective plus large a conduit à la création de programmes de bien-être qui ne s’adressent pas seulement aux activités de plein air, mais aussi à la tranquillité et à l’équilibre intérieur. Des exemples sont les programmes de méditation et de guérison dans les complexes de luxe, tels que le Six Senses Qing Cheng Mountain Hotel.

La réponse de la mode

Les marques de mode et d’articles de sport comme Neiwai Active ont également répondu à la tendance croissante du bien-être. La marque, dont le slogan est « le mouvement observe la vitalité », a vu la demande de vêtements de sport fonctionnels augmenter considérablement, ce qui a incité l’entreprise à développer sa série VMX, qui comprend une variété de catégories de vêtements spécifiques aux scènes, inclusives et confortables, ainsi que son offre de programmes d’exercices plus spécialisés.

« Les consommateurs ont des demandes plus profondes en matière de santé et d’exercice », a déclaré Zhang.

Les jeunes adoptent le bien-être

Engager les jeunes consommateurs est un objectif important pour les entreprises de ce secteur.

« Avant la pandémie, notre groupe cible idéal était les personnes de plus de 30 ans, mais aujourd’hui, les individus de 25 ans ou moins constituent une proportion significative », a déclaré Wang de Today Well Spent.

La prise de conscience croissante de l’importance du bien-être mental et physique a conduit à un intérêt croissant pour les modes de vie sains de toutes sortes.

« Les jeunes individus réalisent progressivement la relation complémentaire entre la santé mentale et physique, considérant l’exercice comme un moyen crucial d’améliorer le bien-être général, de booster l’énergie et de réguler les émotions », a déclaré Wang.

Construction de la communauté

La communauté en tant que force qui promeut des modes de vie sains est devenue un moteur important. Les activités de groupe en Chine, telles que les clubs de course à pied Nike ou les cours de yoga Lululemon et Neiwei, offrent un lieu aux gens pour socialiser et partager des intérêts communs, et sont devenues un antidote à la solitude.

« Une communauté rassemble des personnes qui partagent des philosophies de vie et des habitudes communes, et qui peuvent se restreindre mutuellement, s’encourager et se soutenir, ce qui facilite les choses », a déclaré Wang.

Cette idée résonne avec la marque hôtelière Six Senses, qui, comme l’explique Tang, vise non seulement à offrir une expérience de resort luxueuse, mais aussi à « créer un lieu où les gens sont étroitement connectés les uns aux autres et au monde qui les entoure ».

Santé, mode et hospitalité

Des marques comme Neiwai Active ont fait du bien-être une partie intégrante de leur identité. Par exemple, l’hôtel Six Senses Qing Cheng Mountain a aligné le bien-être avec le tourisme.

« L’exercice nous permet de mieux comprendre nos cœurs, favorisant un moi plus confiant et plus épanoui », a déclaré Zhang.

« En promouvant le concept de bien-être et de santé, nous visons à inspirer les aspirations de vie des gens et à attirer plus d’individus à adopter un mode de vie sain », ajoute-t-elle.

Le bien-être pour les marques

Les panélistes ont partagé leurs idées sur l’importance d’incorporer le bien-être dans l’environnement de travail.

« L’une des tendances futures sera d’intégrer la culture du bien-être physique et mental dans l’ADN des entreprises, en particulier des grandes entreprises nationales. Ils finiront par découvrir que cette intégration culturelle n’est pas une « perte de temps », mais qu’elle améliorera l’efficacité et la productivité des employés », a déclaré Wang.

Les discussions approfondies ont mis en lumière l’évolution du paysage de la consommation de produits de santé en Chine, porté par les jeunes consommateurs, l’innovation et une compréhension élargie du bien-être.

De la mode à l’hôtellerie, le pays est à l’aube d’une révolution du bien-être, encadrée par des personnalités et des marques clés qui mènent la charge. Les panélistes ont fourni un aperçu d’un avenir dans lequel le bien-être n’est pas simplement une tendance passagère, mais un changement sociétal transformateur, qui promet de remodeler le tissu même de la vie quotidienne en Chine.