De Shanghai à StockX, la culture des baskets arrive à maturité, et les marques de sport s’affolent. Pendant près de deux décennies, les marques de sport ont profité du fait que les gens ont troqué leurs chaussures de ville contre des baskets pour se rendre partout, de l’aéroport aux restaurants chics, en passant par le…
Catégorie : Marketing Digital Chine
Comment les marques de vêtements de sport se développent en 2026
Les marques de vêtements de sport démarrent la nouvelle année en force, avec Zegna qui investit dans Norda, Manduka qui fait son entrée en Chine et Lululemon qui se développe à l’échelle mondiale. Les marques de vêtements de sport prennent de la vitesse en ce début d’année. En décembre, beaucoup ont posé les bases d’une…
Ce que le luxe peut apprendre du mouvement artisanal slow chinois
De la collaboration entre Fendi et Jingdezhen aux livestreams sur la fabrication de masques dans le Guizhou, les marques en quête de sens rattrapent enfin les jeunes consommateurs en quête d’âme. Dans un contexte où le ralentissement économique a tempéré la confiance des consommateurs, et au sein d’une société marquée par la rapidité, l’accélération numérique…
Comment s’habillera la génération Z chinoise en 2026
Un dernier rapport analyse les sous-cultures stylistiques à connaître pour comprendre la consommation des jeunes en Chine. Alimentées par la culture mondiale des réseaux sociaux, les sous-cultures stylistiques des jeunes évoluent à une vitesse vertigineuse, avec l’émergence fréquente de nouvelles esthétiques « fondamentales ». Sur des plateformes telles que Xiaohongshu (également connue sous le nom…
Proya, L’Oréal et C-beauty se disputent le marché chinois des soins pour hommes
La Chine étant désormais le plus grand marché mondial des soins pour hommes, le retour potentiel de Proya accentue la pression sur les acteurs mondiaux et nationaux du secteur de la beauté. Le marché chinois des produits de beauté pour hommes connaît enfin son heure de gloire, et cette fois-ci, tout le monde veut en…
Quand la génération Z et la génération Alpha cessent de faire confiance aux créateurs et se tournent vers l’IA
Le shopping guidé par l’IA transforme le marché chinois de la beauté, Doubao réduisant la découverte à une seule étape et obligeant les marques à optimiser leurs recommandations génératives. Une étudiante de deuxième année originaire du Henan, connue sous le pseudonyme Ji (@吉) sur Internet, a récemment publié sur Xiaohongshu un témoignage qui reflète une…
Comment les marques de beauté chinoises gagnent en misant sur l’hyper-local
Des marques telles que Maogeping et Judydoll surpassent les géants mondiaux de la beauté en comprenant que la Chine n’est pas un marché unique, mais plusieurs marchés distincts. Pendant longtemps, le succès sur le marché chinois des produits de beauté suivait un schéma simple établi par les marques mondiales : lancer un produit phare, engager…
Adieu les KOL, bonjour les ventes
Les marques de beauté se précipitent pour signer des contrats avec des célébrités qui convertissent. Les stars du sport, les acteurs de séries télévisées et les idoles masculines dominent les campagnes publicitaires de 2025, alors que les marques de beauté chinoises délaissent le marketing KOL, qui a fait son temps, au profit de partenariats avec…
Ce le Double 12 révèle sur l’évolution du commerce électronique en Chine
Les subventions publiques dynamisent le Double 12, transformant le festival commercial le plus discret de Chine en un test de résistance révélateur pour le pouvoir de fixation des prix et la confiance des consommateurs. À la mi-décembre, le calendrier du commerce électronique chinois offre un autre moment important. Le Double 12 arrive quelques semaines seulement…
Promouvoir des articles en cuir auprès de la génération Z chinoise
Des marques telles que Songmont, Moynat et Coach séduisent les jeunes grâce aux communautés en ligne, au marketing de contenu et à des valeurs valorisantes. Du règne du luxe discret à l’engouement pour les charmes de sacs Labubu, les articles de maroquinerie de luxe connaissent un véritable essor auprès de la génération Z. Ce n’est…
Pourquoi la fête des célibataires est critiquée sur Xiaohongshu
Alors que le film « Too Many » de Vinted refait surface sur Xiaohongshu, les jeunes consommateurs discutent de la surconsommation, de la durabilité et de la signification de la valeur. Alors que le plus grand festival de shopping en ligne de Chine s’achève demain, les jeunes consommateurs sur Xiaohongshu (également connu sous le nom…
De « guochao » à « zìxìn » : une nouvelle ère de confiance culturelle émerge
Le « guochao » a rendu les marques chinoises à la mode ; le « zìxìn » les rend incontournables. Aujourd’hui, les consommateurs achètent de la culture, du patrimoine et de l’identité, pas seulement du style. Pendant des années, le « guochao » (国潮), ou chic chinois, a été le prisme dominant à travers lequel…
Les principales tendances de la génération Z chinoise en 2025
Du Safaricore au Goblincore, la génération Z chinoise a transformé Xiaohongshu en un tableau d’inspiration culturelle où les collectifs de mode classent les styles populaires. Naviguer parmi les millions de publications sur les tenues vestimentaires sur Xiaohongshu relève du sport extrême. Mais les tribus mode de la génération Z simplifient la tâche en classant les…
Comment les parfums de luxe suscitent l’émotion en Chine
Le parfum devient une expérience « Smellscapes » : des pop-ups immersifs et des boutiques sensorielles transforment le parfum en émotion, en culture et en récits sociaux inoubliables. Lorsque l’utilisatrice de Xiaohongshu NovemberLightSummer (@11月浅夏) est arrivée à la boutique éphémère Un Air de Paris de Diptyque à Shanghai, elle s’est retrouvée dans une file d’attente qui avançait…
Comment l’IA a discrètement conquis le secteur du voyage
Les agences de voyage constatent que la mise en œuvre de l’IA réduit les coûts tout en améliorant la satisfaction des clients, ce qui conduit à son adoption généralisée dans les hôtels, les compagnies aériennes, les services de location et le marketing touristique. L’intelligence artificielle n’est plus un concept lointain dans le secteur du voyage….
Xiaohongshu change de cap : moins de recherche, plus d’âme
Plutôt que de réagir à la menace de WeChat, qui copie son modèle, la plateforme sociale chinoise évaluée à 26 milliards de dollars vise à renforcer l’engagement des utilisateurs et à fidéliser sa clientèle grâce à des communautés basées sur les centres d’intérêt. Le 8 juillet, Xiaohongshu a dévoilé une nouvelle image de marque, remplaçant…
La renaissance du bien-être en Chine : La santé devient le nouveau luxe
Des studios de fitness boutique aux biométries technologiques, les consommateurs chinois investissent dans la santé comme jamais auparavant. Contrairement aux défis auxquels fait face le marché des biens de luxe, les secteurs de la santé et du bien-être chinois sont florissants. Cette explosion reflète une transformation profonde des priorités des consommateurs, avec un accent croissant…
La génération Z de Chine s’habille comme les desserts
Les jeunes Chinois s’inspirent des desserts photogéniques comme le canelé et le chocolat de Dubaï pour créer des tenues suffisamment bonnes pour être mangées. Les desserts artistiques qui mettent l’eau à la bouche dominent les applications chinoises de partage de photos depuis leur création. Ce n’est pas pour rien que la glace à l’avoine de…