Le boom des vidéos courtes : les applications chinoises en streaming live au premier semestre 2020

Le succès indéniable de Tik Tok

TikTok de Bytedance est l’application mobile la plus populaire au cours du premier semestre 2020 sur les marchés mondiaux (hors Chine) : avec près de 600 millions de téléchargements, l’application a connue une augmentation de 88,7 % par rapport à l’année précédente.

L’Inde, le Brésil et les États-Unis sont les trois premiers marchés de TikTok, représentant 27,5 %, 9,6 % et 8,2 % selon la société de recherche SensorTower. TikTok est devenu un canal incontournable car il permet notamment aux jeunes d’enregistrer et de partager leur vie. Et ce n’est pas pour rien qu’Instagram a lancé ses Reels, largement copié sur Tik Tok.

Les autres appli made in China a connaître

Bigo Live, une application de streaming en direct appartenant à Joyy a vu ses téléchargements dépasser les 58 millions au premier semestre 2020, soit une augmentation de 48,2 % par rapport à l’année précédente. Sur le podium des pays où l’application est le plus télécharger : l’Inde, l’Indonésie et le Pakistan, avec respectivement 23,6 %, 10 % et 6,5 %.

Autre application a retenir : Zili, l’application de vidéos courtes de Xiaomi, Zili, qui a atteint le Top 10 au premier semestre 2020.

3e application dont il faut retenir le nom : Risapp qui a rapidement émergé en Amérique latine. Au premier semestre 2020, le Mexique, l’Argentine et la Colombie représentaient respectivement 30,7 %, 27,7 % et 27,2 % des téléchargements.

Classement des 20 meilleures applications chinoises de livestreaming par téléchargements mondiaux (iOS + Google Play)

1. TikTok (Bytedance)
2. Likee (Joyy)
3. Helo (Bytedance)
4. UVideo (Kwai/Kuaishou)
5. VMate (UC)
6. Bigo Live (Joyy)
7. Kwai (Kuaishou)
8. Xiaoying
9. Zili (Xiaomi)
10. Snack Video (Kuaishou)
11. Vigo Video (Bytedance)
12. Nimo TV (Huya)
13. StreamKar
14. Risapp
15. Yome
16. LiveZynn (Kuaishou)
17. Nonolive
18. Noizz-Formerly Biugo (Joyy)
19. 4Fun
20. Mico

Les 20 premiers pays ont totalisé 1,27 milliard de téléchargements au cours du premier semestre 2020. Les cinq premiers marchés étaient l’Inde (42,5 %), le Brésil (8,3 %), l’Indonésie (6,2 %), les États-Unis (5,2 %) et le Mexique (3,3 %). Le marché latino-américain a contribué à 220 millions de téléchargements, soit une hausse de 144 % par rapport au premier semestre 2019, représentant 17,3 % du total des téléchargements à l’étranger au cours de cette période.

Au cours des deux dernières années, les géants indiens du marché de la téléphonie mobile se sont battus avec acharnement, mais la croissance ralenti. En revanche, l’Amérique latine est en train de devenir un nouveau pôle de croissance pour les appli de livestreaming chinoises.

Top 20 selon leurs revenus

Bigo Live reste en tête de liste des revenus, et c’est aussi l’application de streaming en direct la plus rentable à l’étranger. Elle est la deuxième plus grande application de divertissement après YouTube, Netflix et Disney +.

1. Bigo Live
2. TikTok
3. LiveMe
4. Xiaoying
5. Likee
6. Mico
7. Up Live Streaming
8. StreamKar
9. MLiveU
10. Loops
11. Yome Live
12. Xiaoxiang Live Streaming
13. MeMe Live Streaming
14. Nimo TV
15. Kwai
16. Nonolive
17. YY Live
18. Maoyin Live Streaming
19. Yingke
20. hums Live

Au cours du premier semestre de cette année, les revenus estimés de Bigo Live dans l’app store étranger et Google Play ont atteint 177 millions de dollars, soit deux fois plus que l’année dernière. Les trois premiers marchés étaient les États-Unis, l’Arabie saoudite et le Japon, avec respectivement 33,8 %, 20 % et 5,8 %.

Au cours du premier semestre de cette année, les recettes provenant des achats effectués sur l’application Likee ont été 5,8 fois supérieures à celles de la même période l’année dernière. Les trois premiers marchés ont été l’Arabie Saoudite, les États-Unis et la Russie, avec respectivement 33 %, 19 % et 14,5 %.

Grâce à la popularité de la vidéo courte dans le monde, les revenus de Xiaoying, qui intègre les outils et la communauté de la vidéo courte, sont deux fois supérieurs à ceux de la même période l’année dernière.

Streamkar, une application de streaming en direct avec des fonctions sociales améliorées, a vu ses revenus grimper en flèche, atteignant 4,5 fois ceux du premier semestre 2019, et continue de croître rapidement.