Bilibili peut-il continuer à gagner des parts de marché sur le marché de la vidéo en ligne ?

Le 26 août dernier, le géant chinois du divertissement et de la vidéo, Bilibili, a publié ses résultats du deuxième trimestre 2020. Le groupe a déclaré des revenus nets totaux de 377 millions de dollars (2,6 milliards de RMB), ce qui représente une augmentation de 70 % par rapport à la même période en 2019, et son nombre d’utilisateurs payants mensuels (MPU) est passé à 12,9 millions, soit une augmentation de 105 % par rapport à l’année précédente.

Le nombre moyen d’utilisateurs actifs mensuels de la plateforme vidéo chinoise Bilibili a atteint 171,6 millions, et le nombre d’utilisateurs mobiles 152,9 millions, soit des augmentations de 55 % et 59 %, respectivement, par rapport à la même période en 2019.

Le nombre moyen d’utilisateurs actifs quotidiens (DAU) a atteint 50,5 millions, soit une augmentation de 52 % par rapport à la même période en 2019. Et la moyenne des utilisateurs payants mensuels (MPU) a atteint 12,9 millions, soit une augmentation de 105 % par rapport à la même période en 2019.

Après avoir mis en œuvre une stratégie de diversification, Bilibili a enregistré une augmentation remarquable de ses revenus avec ses services à valeur ajoutée (SVA) et sa publicité, réalisant une croissance de 153 % et 108 % d’une année sur l’autre, respectivement. La croissance de ses SVA provient principalement de l’amélioration des capacités de monétisation, comme les programmes d’adhésion premium et le service de streaming en direct, et la croissance de ses publicités provient directement d’une plus grande reconnaissance, qui, à son tour, est due à la croissance organique des utilisateurs.

Le président du conseil d’administration et directeur général de Bilibili, Rui Chen, a réaffirmé que la croissance des utilisateurs était son objectif et que la société avait mis en œuvre des stratégies efficaces pour atteindre ce but. « Après un premier trimestre exceptionnel, nous avons continué à renforcer notre dynamique de croissance et investi dans l’élargissement de la reconnaissance de la marque Bilibili », a-t-il déclaré. « Notre confiance dans cette stratégie repose sur notre écosystème qui s’épanouit de lui-même. Nous pensons que le pool de contenu que nous offrons est suffisamment profond et diversifié pour accueillir une base d’utilisateurs beaucoup plus large, et notre communauté conviviale et dynamique peut retenir ces nouveaux venus ».

Comme l’a souligné M. Chen dans l’appel aux gains, les vidéos sont devenues le média le plus populaire pour les créateurs de contenu. Cette tendance des produits de contenu a également accéléré la consommation de vidéos de longue durée et a suscité la bataille pour l’espace vidéo en ligne. Comme les acteurs du marché comme Red Eye ont cette tendance à la vidéo de moyen à long terme, le taux de rétention des utilisateurs deviendra une préoccupation majeure au cours du second semestre 2020 (bien que les dirigeants restent confiants dans ce média). Cependant, Bilibili conserve sa position unique parmi les utilisateurs de Gen-Z et n’a fait que renforcer son emprise sur cette culture communautaire et cette base d’utilisateurs.