Tendances de consommation en ligne de nouveaux produits en Chine
Plus de 60% des marques choisissent de lancer de nouveaux produits en ligne au cours de la dernière année, et la plupart choisissent Tmall, selon un rapport conjoint de Yicai et Alibaba.
Selon les données du rapport, ces dernières années, le nombre total de nouveaux produits sur la plate-forme Tmall a doublé d’année en année et le chiffre d’affaires de plus de 30% du marché est tiré par les nouveaux produits.
Les nouveaux produits représentent plus de 35% de toutes les transactions sur la plateforme Tmall d’Alibaba en 2020. Le nombre de nouveaux produits sur Tmall a doublé en 2020 pour atteindre plus de 200 millions.
Dans le même temps, le prix unitaire moyen des nouveaux produits est 1,3 fois supérieur au marché global, ce qui apporte plus de valeur à la marque.
Les post-90 et post-95 sont progressivement devenus la principale force de consommation de nouveaux produits en ligne, et leur valeur moyenne de transaction a également augmenté rapidement, montrant un grand potentiel de consommation.
La nouvelle génération de consommateurs a des caractéristiques de consommation plus personnalisées. Ils sont prêts à goûter des aliments frais et à rechercher une satisfaction instantanée. Ils prônent la monnaie sociale, qui paie non seulement pour la fonction et l’apparence du produit, mais aussi pour l’identité de la marque.
Dans le même temps, ils ont également une attitude plus ouverte et inclusive envers les marques, en regardant les marques internationales et les produits nationaux en hausse.
En 2021, les nouveaux produits nationaux représentaient plus de 75 % de la consommation après les années 90 dans les industries clés de la plate-forme Tmall.
En termes de tendances de consommation, les jeunes consommateurs privilégient les produits aux sens multidimensionnels, tels que les emballages plus accrocheurs, la nouveauté gustative, le confort au toucher, etc.
Les jeunes consommateurs sont prêts à payer pour leurs intérêts.
Les cercles d’intérêt tels que le style artisanal et antique leur permettent de rencontrer de nouveaux amis. Les nouveaux produits deviennent une sorte de monnaie sociale pour répondre à leurs besoins plus psychologiques.
Selon le rapport Yicai, les chaussures à la mode, les chaussures à la mode, les sports électroniques, la photographie et le cosplay sont les cinq passe-temps les plus chers du segment post-95 . Près de 200 000 consommateurs dépensent 20 000 yuans par an pour collecter des boîtes aveugles, un type d’emballage qui garde son contenu caché.
Avec la grande efficacité du commerce électronique et d’autres plateformes, le cycle d’incubation des nouveaux produits est raccourci.
Le nombre de jours nécessaires pour que les nouveaux produits de diverses industries atteignent 100 millions / 10 millions / 1 million en 2020 est de 20 à 45 jours de moins qu’en 2019.
Shanghai est classée au premier rang pour la consommation de nouveaux produits et le pouvoir d’innovation des nouveaux produits nationaux, suivie de Pékin, Guangzhou, Shenzhen, Hangzhou, Chengdu, Chongqing, Suzhou, Wuhan et Dongguan.
Parmi la consommation de nouveaux produits sur la plateforme Tmall dans les grandes villes, la consommation de Shanghai représente près de 5%, bien supérieure à celle des autres villes. L’énorme pouvoir de consommation fournit non seulement une base solide aux marques locales de Shanghai pour créer de nouveaux produits, mais injecte également une vitalité plus innovante sur le marché intérieur.
