Le marché chinois de la publicité en ligne au deuxième trimestre 2020 en Chine

Après une baisse de 19,9 % en glissement annuel au premier trimestre 2020, le marché chinois de la publicité en ligne a connu une croissance de 18,7 % en glissement annuel au deuxième trimestre et dépasse les 129 milliards de yuans (18,68 milliards de dollars US). Et il devrait croître de 22,7 % pour atteindre 139,4 milliards de yuans au troisième trimestre 2020.

Les plateformes de vidéo en ligne et de vidéo courte sont devenues des canaux importants pour les annonceurs.

La proportion des dépenses publicitaires totales du segment Outdoor & Sports a augmenté de 4,5 % au premier trimestre à 6,2 % au deuxième trimestre 2020, la situation COVID-19 s’améliorant en Chine.

Les secteurs des cosmétiques et des soins de la peau, de l’éducation, des achats en ligne, du F&B et de l’électronique sont ceux qui dépensent le plus en publicité sur les plateformes vidéo de courte durée.

Les plateformes publicitaires Toutiao et TikTok (Douyin) de ByteDance sont devenues des options populaires parmi les annonceurs au cours du premier semestre 2020.

Cosmetics increased their ad spending in news feeds accounting for 12.4% of total advertising spending on newsfeed ads.

Pinduoduo, Jingdong et Taobao sont les trois premiers annonceurs au premier trimestre 2020 dans la catégorie des achats en ligne.