Le top 10 des influenceurs beauté sur Weibo
Weibo est l’une des principales plateformes en Chine, et avec plus de 230 millions d’utilisateurs actifs quotidiens, selon Statista, les influenceurs peuvent être un atout pour les marques afin de promouvoir leur nom et leurs produits auprès d’un large public.
Il est important de noter les différences entre les leaders d’opinion clés (KOL) chinois et les influenceurs occidentaux, comme la plus grande confiance accordée aux KOL chinois et la loyauté de leur public, par rapport aux influenceurs occidentaux.
Examinons donc de plus près les 10 principaux profils de beauté sur Weibo et la manière dont ils ont été un atout majeur dans le cadre d’une stratégie marketing réussie.
原来是西门大嫂
En première position se trouve 原来是西门大嫂 ! Cette influenceuse de beauté talentueuse a un MIV® global de plus de 1,68M$. Sa valeur médiane d’impact médiatique™ est de 16,8K $, dont la moyenne est calculée sur plus de 100 placements.
Avec un contenu mettant souvent en avant des marques de cosmétiques de grande consommation telles que NYX Cosmetics, L’Oréal Paris, Colour Pop et Revlon, elle est l’une des KOL les plus remarquables de Weibo avec son contenu engageant et accessible, et ses meilleurs posts générant plus de 18K $ ifor des marques comme L’Oréal Paris.
薇娅viya
On retrouve également 薇娅viya dans notre article sur les meilleurs influenceurs beauté de Chine sur l’ensemble des plateformes. Son post présenté ci-dessous sur la plateforme Weibo a rapporté 57 000 $ aux marques de beauté Sisley, Skinceuticals et Givenchy Beauty.
En tant que l’une des meilleures influenceuses de Chine, vous verrez son contenu sur la plateforme de médias sociaux Weibo mettant souvent en avant un éventail de marques de beauté. Et sur sa chaîne, vous ne manquerez pas de tomber sur différentes formes de contenu, des posts de textes et de photos de sa vie quotidienne, aux vidéos en direct où elle engage directement ses followers.
Son Media Impact Value™ global s’élève à un total de 1,54 million de dollars, ce qui montre sa force en tant que créatrice et un atout lorsqu’il s’agit de promouvoir des marques et des produits.
深夜徐老师
L’influenceuse en troisième position de notre liste est connue pour son contenu mettant en avant des marques de beauté de luxe telles que La Mer, Tom Ford Beauty, Estée Lauder, Shiseido, Clarins, Guerlain, et plus encore. 深夜徐老师 a également été présentée dans notre précédent article #KnowYourMIV et fait une nouvelle fois son apparition en tant que créatrice de premier plan sur les médias sociaux chinois.
Son impact médiatique total Value™ s’élève à un impressionnant 1,35M$ grâce à seulement 31 placements qui ont rapporté en moyenne 43,6K$.
雪梨Cherie
Weibo étant un site de micro-blogging et l’une des plateformes sociales les plus utilisées en Chine, les KOLs de la beauté comme 雪梨Cherie ont travaillé dur pour se constituer un public fidèle. Cette influenceuse est connue pour son contenu Weibo présentant de nombreux clichés stylés de mode et de beauté, des live streams, et bien sûr des marques et produits de beauté.
Son chiffre d’affaires total s’élève à plus de 1,3 million de dollars. En tant que visage incontournable de la mode et de la beauté en Chine, vous verrez apparaître dans son contenu de grandes marques comme Clarins, Shiseido, Estée Lauder, La Mer, etc. Il n’est pas surprenant qu’elle ait réussi à générer 125 000 dollars pour un article présentant à la fois Estée Lauder et La Mer. Elle pourrait être un atout important pour les marques, car sa portée potentielle est de plus de 12,7 millions de personnes.
毛小星Ryan
毛小星Ryan a effectué 69 placements sur les médias sociaux liés à des marques de beauté de janvier à mai 2021 sur Weibo. Son contenu a tendance à mettre en avant son esthétique définie et présente souvent des produits de marques de luxe. Son profil et son contenu ont attiré un public nombreux et fidèle, ce qui a contribué à porter son total à 1,22 million de dollars.
Le graphique ci-dessus montre son Media Impact Value™ et le nombre de placements pendant la période, en relation avec les marques de produits de beauté de luxe qu’il a présentées sur sa chaîne Weibo.
Ce post ci-dessus a généré 32,4K $ pour Estée Lauder.
毛小星Ryan se classe en cinquième position sur notre liste des meilleurs influenceurs Weibo, cependant, en tant que créateur, il atteint toujours plus d’un million de dollars, ce qui met en évidence le potentiel marketing des collaborations avec les marques et comment, en tant que plateforme, Weibo peut être un grand atout pour les marques et offrir de nombreuses opportunités.
仇仇-qiuqiu
Avec un impact médiatique total Value™ de 1,10M$, une moyenne de 33,5K$, et 33 placements, place 仇仇-qiuqiu en sixième position sur notre liste des meilleurs influenceurs beauté de Weibo. Sa page Weibo est pleine de couleurs et présente des clichés de beauté rapprochés de son visage, des photos décrivant sa vie et ses voyages, ainsi que des critiques, des liens et des images de produits de beauté de marques de luxe et de masse.
Comme beaucoup des influenceurs que nous présentons, ils sont souvent présents sur plusieurs plateformes. 仇仇-qiuqiu ne fait pas exception, puisqu’elle a également un profil fort sur la plateforme vidéo Bilibili et sur Xiaohongshu (RED).
喵爷-吴淼
En septième position, nous trouvons un influenceur qui partage du contenu sur des marques de luxe et de grande consommation. 喵爷-吴淼 a un profil à l’esthétique épurée et claire et partage des clichés et des vidéos stylisés de produits ainsi que des vidéos de lui-même passant en revue des marques et des produits pour son public.
Ce post a généré 14,2K $ en valeur d’impact médiatique et a présenté des produits d’un large éventail de marques en un seul post.
喵爷-吴淼 a également un compte WeChat populaire où il a vu un grand impact sur ses posts, mais avec Weibo comme plateforme prédominante, il a généré un total de 1,07M$.
小猪姐姐zz
Cette influenceuse, également connue pour mettre en avant des marques de masse dans ses posts, telles que Revlon, MakeUp Forever et L’Oréal Paris, a généré 109K pour MakeUp Forever et a une portée potentielle de 7,24M.
Son profil Weibo est très impactant, avec des couleurs contrastées et beaucoup de contenu visuel, beaucoup sous forme de vlogs et de vidéos. Sa valeur moyenne d’impact médiatique™ s’élève à 34,7 000 dollars grâce à 30 placements, et son total est de 1,04 million de dollars. 小猪姐姐zz met en avant son contenu impactant et stylé avec des marques de luxe également et a beaucoup de posts mentionnant des marques comme Chanel Beauty, Dior Beauty, Givenchy Beauty, Guerlain, YSL Beauty, et bien d’autres.
Ruby幼熙
En approchant de la fin de notre liste, il est temps de s’intéresser à Ruby幼熙 qui arrive en neuvième position des meilleurs influenceurs beauté de Weibo. Que ce soit pour Weibo, Billibili, ou Xiaohonsghu (RED), elle ne manque pas d’idées pour partager son contenu et ainsi sa chaîne Weibo arbore de nombreux vlogs, des liens vers des partages de produits, et des images de beauté et de mode stylées pleines de couleurs douces et ultra féminines.
L’un de ses meilleurs posts, illustré ci-dessous, a permis à Guerlain de gagner 50,4 000 dollars en MIV®.
Toujours l’une des meilleures KOL de la plateforme de médias sociaux, elle totalise son Media Impact Value™ à un peu moins d’un million de dollars.
Connue pour son contenu beauté perspicace, il n’est pas surprenant de voir Ruby幼熙 faire partie de notre top 10 sur Weibo. Les grandes marques que vous pouvez associer à cette influenceuse comprennent Shiseido, Clarins, YSL Beauty, Tom Ford Beauty, Givenchy Beauty, Dior Beauty, et d’autres.
彭特务
En dixième position finale de notre liste se trouve 彭特务 ! La Mer, Estée Lauder, Guerlain, NYX Cosmetics, L’Oréal Paris et MakeUp Forever ne sont que quelques-unes des grandes marques de beauté qu’elle a présentées dans son contenu.
Ses posts sont généralement très professionnels, et pourtant pleins de touches personnelles, car elle partage une bonne variété de vidéos personnelles d’elle-même mettant en valeur des tenues et des looks de beauté, ainsi que du contenu avec une valeur de production plus élevée et une exploration plus approfondie des produits et des marques.
Ci-dessus, un post Weibo qui a généré 90,8K$ en Media Impact Value™ pour Clarins.
Sur la période de janvier à mai 2021, cette influenceuse beauté a créé 20 placements beauté qui ont rapporté en moyenne 48,7K$ et totalisé 974,2K$. Bien qu’elle se trouve à la dixième place de cette liste, elle a en fait démontré le taux d’engagement le plus élevé de tous ces Influenceurs avec un taux de 1,78%.
Nous pouvons clairement voir qu’il existe de nombreux influenceurs et leaders d’opinion clés talentueux qui savent mettre en avant et promouvoir les grandes marques de beauté et leurs produits, ce qui se traduit par une valeur d’impact médiatique™ supérieure.
Les spécialistes du marketing peuvent tirer un grand profit de l’utilisation des influenceurs du secteur de la beauté sur Weibo, car ils savent comment se connecter et trouver un écho auprès de leur public lorsqu’ils font la promotion de marques et de produits. La plateforme elle-même offre également une bonne base pour la promotion, car c’est un site de micro-blogging qui permet une variété de formats, y compris les messages textuels, les vidéos, les images et les liens directs vers le commerce électronique.
