Alors que le taux de mariage est en chute libre dans le pays, les célibataires chinois se tournent vers des applications de « slow dating » qui limitent les messages et privilégient la voix aux photos afin de nouer des liens plus profonds.

« Je pense que les liens authentiques sont rares et je prends donc mon temps pour m’assurer que la relation est bonne », déclare Li Wei, analyste financier de 32 ans, qui vit à Pékin. Son point de vue est partagé par d’autres célibataires, qui affirment que la scène des rencontres modernes en Chine exige désormais de concilier les ambitions professionnelles et les pressions familiales avec la recherche de relations significatives et sincères.

Malgré un taux de nuptialité en chute libre, les applications de rencontres se développent en Chine, le marché devant connaître un taux de croissance annuel composé de 8,3 % entre 2024 et 2030.

Les plateformes en ligne, telles que Xiaohongshu, attirent des centaines de milliers de téléspectateurs lors de séances de rendez-vous à l’aveugle diffusées en direct, ce qui témoigne d’un enthousiasme soutenu pour les relations amoureuses, même si l’approche est modernisée.

Les nouvelles applications de rencontres se sont adaptées à l’évolution des préférences.

Les applications de rencontres lentes redessinent le paysage des rencontres en ligne en Chine.
Maohu, une application de « slow dating », limite les utilisateurs à trois messages par jour et chaque session de conversation à cinq minutes. Soul, une application de rencontre basée sur la voix, donne la priorité à la personnalité plutôt qu’à l’apparence, permettant aux utilisateurs de se connecter sur la base d’interactions vocales plutôt que sur la base d’images.

Ces plateformes mettent en évidence une préférence croissante pour l’authenticité et les interactions significatives par rapport à l’engagement traditionnel basé sur l’apparence.

Un utilisateur a déclaré : « L’utilisation de Soul est libératrice car c’est ma voix qui compte, pas seulement une photo », tandis qu’un autre a observé : « La messagerie limitée de Maohu nous oblige à réfléchir avant de parler, ce qui conduit à des conversations plus authentiques ».

Les femmes prennent le contrôle des rencontres modernes en Chine

Les femmes jouent un rôle de plus en plus actif dans l’évolution de la culture des rencontres en Chine. Des études indiquent que plutôt que d’adhérer aux attentes traditionnelles des hommes et des femmes, les femmes naviguent stratégiquement dans les espaces de rencontre numériques, en élaborant leurs profils pour filtrer les correspondances potentielles et en fixant des limites claires en ce qui concerne la progression de la relation.

Une étude de 2024 intitulée « When the Hunter Plays the Hunted : Heterosexual Chinese Women’s Negotiations with Hegemonic Sexual Scripts on Dating Apps » (Quand le chasseur joue le chasseur : les négociations des femmes chinoises hétérosexuelles avec les scénarios sexuels hégémoniques sur les applications de rencontres) explore la manière dont les femmes affirment leur contrôle sur leurs expériences de rencontres en gérant les problèmes de sécurité, en choisissant des lieux de rencontre neutres et, dans certains cas, en exigeant des partenaires potentiels des résultats de tests médicaux avant de s’engager dans l’intimité physique.

Les relations occasionnelles sont de plus en plus considérées comme un moyen d’exploration personnelle plutôt que comme un sujet de stigmatisation sociale, ce qui reflète une redéfinition plus large de la dynamique des relations dans la société chinoise contemporaine.

Les marques de luxe adoptent la féminité moderne en Chine

Cette transformation culturelle se reflète également dans les stratégies de marque. Les marques de luxe et de style de vie ont adapté leur message pour toucher les femmes indépendantes et sûres d’elles.

La campagne « Women Leading Their Own Way » (大女主) de Ferragamo, lancée en juillet de l’année dernière, mettait en scène des personnalités de premier plan qui partageaient leur vision de la réussite tout en présentant les sacs à main de la marque.

De même, la campagne « Libérez vos ambitions » de la marque de produits de beauté Perfect Diary, lancée l’année dernière à l’occasion de la Journée internationale de la femme, mettait l’accent sur l’autonomisation et l’individualité. Arc’teryx, une marque connue pour son équipement de plein air, a lancé une campagne centrée sur l’esprit d’aventure des femmes, s’alignant ainsi sur l’évolution des attitudes à l’égard de l’indépendance et de l’expression de soi.

Les réactions sur les réseaux sociaux ont été largement positives, de nombreux utilisateurs sur Weibo et Xiaohongshu (également connu sous le nom de RedNote) louant ces campagnes pour leur célébration de la féminité moderne.

Les startups ont également adopté ces changements culturels.

Sobersip, une marque basée à Shanghai qui propose un produit conçu pour atténuer la gueule de bois, s’est intégrée à l’évolution de la scène des rencontres en organisant des événements pour célibataires qui mettent l’accent sur l’interaction plutôt que sur les formats conventionnels de speed-dating.

Les événements pour célibataires donnent la priorité à des relations plus profondes que les speed-dating

Le format de ces événements s’écarte du speed dating traditionnel. Les invités peuvent remplir des formulaires avant l’événement afin d’être mis en relation avec des personnes partageant les mêmes centres d’intérêt et disposent d’un temps de discussion prolongé, ce qui encourage les conversations plus approfondies et permet aux participants de nouer des liens plus substantiels, allant au-delà des simples interactions superficielles.

Selon Christy Hsu, cofondatrice et directrice générale de Sobersip, les tendances modernes en matière de rencontres indiquent une approche délibérée de la romance. Selon elle, les jeunes générations ne se précipitent pas dans les relations, mais réfléchissent plutôt à leurs propres valeurs et à leur réputation, en particulier dans le cadre de la vie sociale et nocturne.

Applications de rencontres en Chine

Momo (陌陌) : Une application de rencontre et de réseautage social très répandue qui a commencé comme une plateforme basée sur la localisation et qui incorpore maintenant la diffusion en direct, les chats de groupe et les jeux occasionnels pour connecter les utilisateurs.

Tantan (探探) : Une application de rencontre similaire à Tinder qui permet aux utilisateurs d’indiquer rapidement leur intérêt en balayant vers la droite ou vers la gauche, avec des fonctionnalités premium disponibles pour élargir les options de correspondance ; elle a été rachetée par Momo.

Soul : une application de rencontre qui met l’accent sur la personnalité plutôt que sur l’apparence, en demandant aux utilisateurs de remplir un test de personnalité afin que les correspondances soient basées sur des intérêts et des valeurs partagés, ce qui permet d’établir des liens plus authentiques.

Baihe (百合) : L’une des plateformes de rencontres les plus anciennes et les plus sérieuses de Chine, Baihe est conçue pour les utilisateurs qui recherchent des relations à long terme et le mariage, et propose l’enregistrement du nom réel, une vérification approfondie du profil et des informations personnelles détaillées.

Qingliao : Une application de rencontre qui se positionne comme une plateforme d’interactions sociales de haute qualité, mettant l’accent sur des profils vérifiés et un engagement réfléchi plutôt que sur un swiping rapide et superficiel.

QingChiFan (请吃饭) : Une application unique où les utilisateurs initient des rencontres en s’invitant mutuellement à un repas, avec des fonctionnalités qui permettent aux invités de filtrer les invitations en fonction de divers critères, encourageant un premier rendez-vous naturel, centré sur la nourriture.

Maohu : une application de rencontre centrée sur la vidéo qui adopte une approche de « slow dating » en limitant les utilisateurs à trois sessions vidéo par jour, au cours desquelles les partenaires s’engagent dans de courtes discussions vidéo masquées conçues pour encourager une conversation authentique.

Jimu (积目) : Une application de rencontre qui combine des éléments du swiping traditionnel avec un flux social axé sur des intérêts de style de vie tels que l’art, la musique et la mode, ciblant les utilisateurs urbains plus jeunes à la recherche de connexions créatives.

Zhenai (珍爱) : Un service de mise en relation traditionnel qui combine des éléments en ligne et hors ligne, offrant une mise en relation personnalisée grâce à des entremetteurs professionnels et des évaluations de compatibilité détaillées, destiné aux utilisateurs à la recherche de relations sérieuses et à long terme.

Blued : Principale application de rencontre pour la communauté LGBTQ+ en Chine, Blued met l’accent sur la confidentialité et la sécurité en exigeant une courte vidéo pour la vérification, et offre des fonctionnalités telles que la diffusion en direct et des options premium sans publicité.