618 : festival du shopping chinois

La Chine se prépare au plus grand festival de shopping depuis l’épidémie de coronavirus : le 618 Shopping Festival, qui célèbre le milieu d’année. Découvrez les chiffres clés du 618, son histoire et ses nouvelles tendances.

Le 618 : une date clé pour l’e-commerce chinois

En plus du Double 11, l’autre grand festival du shopping en ligne chine qui génère d’énormes ventes est le 618. Il a lieu autour du 18 juin.
Un festival ecommerce qui est aussi l’occasion d’une nouvelle bataille en ligne pour les plateformes de commerce électronique chinoises comme Taobao et JD.com.

Le festival du shopping 618 commence généralement fin mai avec des campagnes de prévente et la promotion commence début juin jusqu’à fin juin.
Les préventes de Tmall 618 commenceront à partir de 0h00 le 25 mai, les ventes officielles commenceront le 1er juin jusqu’au 20 juin 2020.

Toutes les grandes plateformes de commerce électronique, comme Taobao, Tmall, JD, Pinduoduo, etc. et les détaillants lancent leurs propres campagnes. C’est l’une des deux périodes où ils s’attendent à des ventes énormes.

618 : l’histoire de la Chine 2.0

La campagne 618 a été initialement lancée par Jingdong, dont le site JD.com est le grand concurrent d’Alibaba, pour son anniversaire en 2010. Chaque année, en juin, pour célébrer son mois anniversaire JD.com lance une valse de promotions et de remises dont le sommet est… le 18 juin.

En réponse, Alibaba’s Taobao a évidemment lancé sa propre campagne « Taobao 618 » ce qui fait de cette période et du 618 l’un des principaux festivals de shopping en Chine.

Et comme dans la géopolitique du e-commerce chinois, rien n’est jamais simple, suite à l’interdiction faite par Alibaba toute plateforme ecommerce d’utiliser la marque « Double 11 », JD.com autorise lui, ouvertement, toutes les marques et l’industrie à utiliser le label 618 dans les ventes et les promotions.

Le 618 post-covid : une année spéciale ?

L’objectif est clair : relancer la consommation et l’économie.

L’épidémie a touché tous les aspects de la société, comme partout, les entreprises ont subi des dommages et elles attendent avec impatience le 618, « une bataille clé », soit pour renverser la vapeur, soit pour assurer leur croissance.

Et tous les chiffres de ce 618 version 2020 post-covid battent tous les records :
– Selon Tmall, pour 2020, plus de 100 000 marques se sont inscrites au 618, soit le double de l’année dernière.
– plus de 10 millions de produits seront en réductions cette année, à titre de comparaison, cela est l’équivalent du volume de promotion du Tmall Double 11 de 2019.

Et pour les accompagner les marques, Tmall a annoncé qu’au cours de la période 618, en collaboration avec de nombreuses administrations locales et marques, émettra cette année le plus grand volume de coupons de consommation et de subventions en espèces, pour un montant estimé à plus de 10 milliards de yuans.
Tmall a déclaré que les coupons de consommation et les subventions émises par Tmall 618 couvriront la plus large population jamais atteinte. En outre, les conditions d’utilisation des bons de consommation et des subventions seront également les plus assouplies cette année.

Au-delà des chiffres, pour ce Tmall 618 de cette année, Alibaba fait de ce festival e-commerce une nouvelle façon de « faire la fête », en boostant la reprise de la consommation nationale, en favorisant la libération du potentiel de la demande intérieure chinoise et en apportant la plus grande opportunité de croissance pour les marques pour ce premier semestre 2020.

Quant aux villes chinoises ont, elles, émises des milliards de coupons électroniques pour stimuler la consommation.

Pour de nombreux commerçants chinois, la participation à la promotion 618 était auparavant un moteur de croissance ; mais aujourd’hui, il s’agit plutôt de « sauver des vies ».