Festival du shopping 618 en Chine 2022 ; Les ventes de Tmall d’Apple ont dépassé les 2 milliards de dollars USD.

Selon les données de Nint, un fournisseur de services de données de vente au détail numériques, à la fin du premier tour du 618 Shopping Festival 2022 (3 juin), les ventes estimées de 59 marques dans une seule catégorie (ci-après dénommées ventes) ont dépassé 100 millions dans les 36 catégories comptabilisées.

Parmi eux, le top 3 des ventes sont Apple, Haier et Midea. Les ventes d’Apple ont même dépassé les 5 milliards de yuans, ouvrant un large écart avec les autres marques.

JD a signalé une croissance de plus de 10 % du total de 618 GMV de cette année, tandis qu’Alibaba et Pinduoduo n’ont pas divulgué trop de données sur les 618 ventes de cette année.

Alibaba Tmall 618 en 2022

Au cours de la période de prévente de mai, les commerçants Tmall recevront environ 10 milliards de RMB (1,5 milliard de dollars) en dépôts effectués par les consommateurs pour sécuriser leurs commandes. Une fois l’expédition commencée entre le 1er juin et le 30 juin, le solde restant pouvant atteindre 100 milliards de RMB sera envoyé aux entreprises.

Pour les commerçants transfrontaliers, la place de marché internationale B2C Tmall Global libère jusqu’à 4 milliards de RMB sur leurs comptes de paiement dès que les colis quittent les entrepôts entre le 1er juin et le 30 juin.

Presales

La prévente Tmall 618 2022 a officiellement ouvert ses portes à 20h. le 26 mai. La première vague d’achats urgents a commencé à 20 heures. le 31 mai et la deuxième vague commence à 20 h. le 15 juin.

Cette année, Taobao a augmenté le temps de pré-vente lors de l’événement 618, faisant de la pré-vente officielle un incrément pour que les entreprises prennent un bon départ. La plate-forme fournira l’atmosphère officielle de prévente, le lieu officiel de prévente et la recherche de ressources recommandées.

Le 18 juin de cette année, Taobao a simplifié les règles préférentielles et la complexité du marketing. La remise pour les ventes complètes entre magasins a été réduite de 20 yuans ou 50 pour chaque dépense de 199 ou 1000 yuans.

Taobao et Tmall d’Alibaba ne sont pas les seules plateformes de commerce électronique pour les promotions de 618 festivals de shopping. De nombreux détaillants et grandes plateformes en ligne, telles que JD, Pinduoduo, Kuaishou, etc., proposent des promotions pour augmenter leurs ventes.

Vente de Tmall 618

Alibaba n’a pas beaucoup partagé les données sur les ventes du 618 shopping festival de cette année.

Parmi les 35 catégories comptées dans le rapport d’une société de recherche tierce Nint, il y avait 6 marques avec des ventes dépassant 1 milliard de yuans dans une seule catégorie de ventes; et 108 marques ont réalisé des ventes dépassant 1 milliard de yuans chacune.

Parmi eux, Apple, Midea, Haier, Xiaomi et L’Oréal se sont classés dans le top 5 des ventes globales. Avec des ventes de 15 milliards de dollars, Apple est la seule marque avec des ventes de plus de 10 milliards de yuans (2,23 milliards de dollars) et est devenue la plus grande gagnante.

JD 618 en 2022

Au lieu d’obtenir différents coupons, la plate-forme Jingdong 618 offre une réduction immédiate de 50 yuans RMB pour chaque achat qualifié de 299 yuans RMB, ce qui rend le processus d’achat encore plus simple cette fois.

Presales

Pendant la phase de précommande de la grande promotion 618 de cette année à partir de 20 h. du 23 mai au 29 à minuit, les ventes d’un certain nombre de grandes marques ont dépassé 100 millions de yuans RMB, telles que Xiaomi, Haier, Lenovo, Huawei, Midea et plus encore.

La phase de vente officielle de la 618 Grand Promotion a commencé à 20 heures. le 31 mai et dure jusqu’au 20 juin, au cours de laquelle les clients de JD peuvent acheter leurs produits précommandés pour profiter de remises et de services d’achat sans souci, y compris un service de livraison le jour même ou le lendemain.

Les données de JD au cours des six derniers jours ont révélé que la génération « post-95 » a montré un pouvoir d’achat en hausse avec des ventes en précommande en hausse de 75% en glissement annuel. Pendant ce temps, la variété de produits proposés sur JD.com lors du festival du shopping de cette année a augmenté de 20 % et une forte demande est observée dans les villes chinoises de sixième rang avec une croissance de plus de 100 % en glissement annuel.

Les ventes de la catégorie des appareils électroménagers dans son ensemble ont augmenté de 200 % en glissement annuel, tandis que le volume des commandes de nouveaux produits a triplé. Les ventes de tablettes, d’imprimantes à usage domestique et de claviers mécaniques ont augmenté respectivement de 100, 170 et 400 %.

Dans la catégorie des soins de santé, le volume global des commandes sur JD Health a augmenté de 186 % en glissement annuel.

Le nombre de produits rejoignant la période de précommande a augmenté de 219 %. Les dépôts pour les mesureurs de graisse corporelle ont augmenté de 576% en glissement annuel, et celui du DHA de Bio Island pour les enfants a été multiplié par 10, devenant le plus grand «cheval noir» pendant la période de précommande de JD Health.

De plus en plus de clients s’habituent à commander en ligne pour des services hors ligne.

Les commandes de produits automobiles avec services d’installation sur JD.com ont augmenté de 240 % en glissement annuel, parmi lesquelles les commandes de services de changement de pneus ont augmenté de 135 % ; les commandes de meubles avec service d’installation ont augmenté de 127 % et les commandes de voyages ont augmenté de 110 % sur JD.com.

Le dernier magasin omnicanal de JD, le J Shop, a attiré 50 % de commerçants en plus pour participer au festival du shopping de cette année, qui ont réuni le double de produits dans les catégories mode et style de vie.

Pendant la phase de précommande, la chaîne J Shop a présenté plus d’une centaine de best-sellers parmi un éventail de grandes marques nationales et internationales, telles que les coffrets cadeaux SK-II, les t-shirts Arman pour hommes et le sérum anti-âge de Lancôme, Juste pour en nommer quelques-uns.

Plus de 20 marques sous JD Luxury ont atteint une croissance des ventes de plus de 100 % d’un mois à l’autre, notamment Tory Burch, MCM, Chopard, etc. Les ventes quotidiennes de BVLGARI sur JD Luxury au cours des six derniers jours ont quadruplé son montant moyen. Les 3 meilleures montres suisses proviennent de Longines, Tissot et MIDO, les ventes de Longines augmentant de 160 % en glissement annuel.

Ventes lors du festival 618 en Chine en 2022

La 19e Grande Promotion JD 618 a officiellement débuté à 20 heures. le 31 mai après une phase de précommande de huit jours.

Au cours des 10 premières minutes du festival du shopping de mi-année, les ventes d’un certain nombre de marques ont dépassé 100 millions de yuans RMB, notamment Xiaomi, Midea, Haier, Lenovo, Apple, HONOR, Huawei, SONY, Asus, Siemens et bien d’autres.

Selon les données de JD, les smartphones, les climatiseurs, les boulettes de riz gluant chinois pour le festival des bateaux-dragons (qui tombe le 3 juin de cette année), les préparations pour nourrissons et les jouets ont été les mots clés de recherche les plus populaires au cours de ces 10 premières minutes.

Plus d’une centaine de marques maison sur JD.com ont atteint une double croissance des ventes au cours des 10 premières minutes.

Les produits électroniques tels que les tablettes, les imprimantes et les projecteurs à usage domestique, les produits prêts à cuisiner, les ustensiles de cuisine et les produits d’entraînement à domicile tels que les miroirs intelligents et les pistolets de massage font partie des catégories populaires lors de ce festival du shopping.

JD Worldwide propose des importations transfrontalières aux clients chinois. Près de 150 marques étrangères ont vu leurs ventes augmenter de plus de 200 % au cours des 10 premières minutes. Les ventes de près de 100 sous-catégories ont dépassé les 100 % de croissance en glissement annuel. Les 3 marques les plus vendues sont Nintendo, Swarovski et le lait en poudre a2.

À 23h59 le 18 juin, heure de Pékin, JD.com a signalé un volume total de transactions de 379,3 milliards de yuans (56,7 milliards de dollars) pour JD 618 Grand Promotion 2022, qui a dépassé les 343,8 milliards de yuans de l’année dernière.

En JD 618 cette année, 26 magasins ont dépassé 1 milliard de yuans de commandes, le nombre de ventes de nouveaux produits a augmenté de plus de 20 % d’une année sur l’autre et le chiffre d’affaires de plus de 30 catégories tendance a augmenté de plus de 10 fois d’année en année.

TikTok 618

Au cours de 618 l’année dernière, le commerce électronique de Douyin (Tiktok en Chine) a enregistré un total de 28,52 millions d’heures de diffusion en direct. Cette année, elle a atteint 40,45 millions d’heures du 1er juin au 18 juin, soit une augmentation de plus de 40 % par rapport à la même période l’an dernier.

De courtes vidéos intégrées à des paniers d’achat ont été lues 115,1 milliards de fois.

La fonction « recherche » a apporté une contribution étonnante lors de cet événement 618. Le centre commercial Douyin a entraîné une augmentation des ventes de 514 % en glissement annuel, la scène de recherche a entraîné une augmentation en glissement annuel de 293 % et le nombre de commerçants participant à l’activité a augmenté de 159 %.