Les collaborations avec les KOL sont-elles encore importantes pour les marques de luxe en Chine ? La collaboration avec des célébrités et des leaders d’opinion clés (KOL) est un moyen populaire pour les marques chinoises et internationales de tirer parti de vastes bases de fans, d’atteindre de nouveaux publics et, en fin de compte, de…
Catégorie : Marketing Digital Chine
Marché publicitaire chinois au premier semestre 2022
Aperçu du marché publicitaire chinois au premier semestre 2022 Les dépenses publicitaires en Chine au cours du premier semestre 2022 ont diminué de 11,8 %, selon les données de CTR. Le marché publicitaire chinois a connu des contractions dans de multiples secteurs ; les dépenses publicitaires des secteurs des produits et services informatiques et du…
Joybuy : La plateforme B2B de JD.com
JD.com a lancé Joybuy une plateforme B2B transfrontalière destinée aux commerçants étrangers. JD Worldwide, l’activité internationale de JD.com (Jingdong), a lancé une plateforme B2B transfrontalière Joybuy le 18 juin 2022. Joybuy met en relation les marchands étrangers avec des usines chinoises de haute qualité par le biais du réseau de fournisseurs sélectionnés de la société….
Survivre à un scandale sur le marché du luxe en Chine
Les excuses suffisent-elles pour éviter les scandales liés aux marques en Chine ? Pour les marques internationales, grandes et petites, s’implanter et opérer en République populaire de Chine signifie se confronter à la possibilité de rencontrer – ou, plus exactement, d’être entraîné dans – des scandales et des controverses qui peuvent menacer les résultats financiers,…
Web3 & Le Luxe
3 règles pour les marques de luxe dans le Web3 et le Metaverse Récemment, à l’université de Pepperdine, j’ai donné un cours sur la tarification métaverse pour les marques de luxe. Compte tenu de la rareté des recherches à ce sujet, ma toute première pensée a été que, fondamentalement, les règles de tarification du métavers…
Plateforme Live Streaming en Chine
Les meilleures plateforme de livestreaming à connaître en Chine Après une longue journée, vous vous installez, votre téléphone à la main, pour enfin arriver au meilleur moment : ouvrir votre application de livestreaming préférée et écouter votre animateur favori vous présenter des produits de beauté et des articles de luxe à profusion. Le flux du…
Dépenses numérique & digitale en Chine pour 2021-2026
Prévisions des dépenses de transformation numérique en Chine 2021-2026 La planification liée à l’économie numérique du gouvernement chinois au cours de la période du 14e plan quinquennal fournit un bon soutien politique et financier. L’investissement total lié à l’économie numérique au cours des cinq prochaines années sera de 15 à 20 000 milliards de yuans. Le…
Festival shopping 618 en Chine en 2022
Festival du shopping 618 en Chine 2022 ; Les ventes de Tmall d’Apple ont dépassé les 2 milliards de dollars USD. Selon les données de Nint, un fournisseur de services de données de vente au détail numériques, à la fin du premier tour du 618 Shopping Festival 2022 (3 juin), les ventes estimées de 59 marques…
Influenceur virtuel Vs KOLs
Les KOLs sont morts. Vive l’influenceur virtuel Les marques de luxe font depuis longtemps appel aux influenceurs ou aux leaders d’opinion (KOL) pour pénétrer dans le cœur, l’esprit et, en fin de compte, le portefeuille numérique des jeunes consommateurs chinois. Les influenceurs, en particulier ceux qui bénéficient d’une audience massive, ont contribué à démocratiser considérablement…
Watsons en China
Comment les ventes en ligne de Watsons China ont presque doublé en 2021 En 2021, le chiffre d’affaires total de Watsons Chine s’est élevé à 22,77 milliards de HK$, soit une augmentation de 14 % en glissement annuel, la plus forte hausse de ces cinq dernières années. Les ventes en ligne de Watsons ont augmenté…
Dans le Chinaverse : Regard sur la feuille de route « Metaverse Roadmap »
Fabernovel, l’agence mondiale d’innovation, a publié sa dernière étude « Into the Chinaverse » – une plongée en profondeur dans la réinvention des scénarios de consommation par la technologie, comment les marques utilisent Web3 pour capter la génération Z en Chine, et quelles sont les startups de la génération Z à surveiller dans le métaverse. Il explore…
H&M en Chine
Pour les entreprises mondiales qui misent gros sur la Chine, le géant suédois de la distribution est un exemple alarmant. Comment se remettre de la réaction numérique la plus féroce jamais déclenchée contre une marque étrangère en Chine ? Le géant suédois de la distribution Hennes & Mauritz AB tente de répondre à cette question…
Pourquoi le numérique est le nouveau savoir faire du luxe
L’industrie du luxe est au cœur de la plus profonde perturbation de son histoire. Une nouvelle génération, plus perspicace et très sensible aux marques, la génération Z, remet en question les conventions prédéfinies dans de nombreuses catégories qui n’ont pas connu de changements substantiels pendant des décennies. Ce phénomène est alimenté par la plus grande…
Pourquoi le luxe doit adopter les crypto-monnaies
Plusieurs marques de luxe ont déjà sauté dans le wagon des métavers et des cryptomonnaies, tandis que d’autres sont plus sceptiques quant aux récents développements technologiques du Web3. Par exemple, le président de LVMH, Bernard Arnault, a déclaré lors d’une conférence téléphonique sur les résultats que le groupe de luxe français n’était « pas intéressé par…
Hard Luxury en Chine
5 conseils pour naviguer dans le « Hard Luxury » en Chine L’éclat est revenu dans le « Hard Luxury » en Chine. Selon Bain, les dépenses en bijoux et en montres haut de gamme ont augmenté d’environ 35 pour cent et 30 pour cent, respectivement, en 2021. La croissance varie évidemment selon les marques, mais les exportations de…
L’or en Chine chez les jeunes
L’or est le nouveau meilleur ami de la génération Z Pendant la majeure partie des deux dernières décennies, l’or – autrefois la plus prisée des décorations – a vu sa popularité décliner. Grâce à l’influence de l’Occident, les consommateurs se sont tournés vers les diamants et autres pierres précieuses, laissant les bijoux en or comme…