Les centres de marques retrouvent une nouvelle jeunesse grâce aux chasseurs de bonnes affaires chinois Les centres de marques gagnent du terrain en Chine Les centres de marques, connus en mandarin sous le nom d’aotelaisi (奥特莱斯), qui est une translittération du mot « outlet », sont en plein essor en Chine. Il s’agit de collections…
Catégorie : Brand Content
La santé et le bien-être, le nouveau créneau marketing à la mode en Chine
Comment les marques s’adaptent à l’intérêt croissant des consommateurs chinois pour la santé et le bien-être Une vague de sensibilisation a stimulé l’industrie de la santé en Chine cette année, à l’initiative de la génération plus jeune. Cette accélération, attribuée à la pandémie de COVID-19, a été au centre du webinaire « Les opportunités sur…
Gap se renouvelle en Chine avec Baozun
Autrefois la pierre angulaire du placard de nombreux Américains, Gap est tombé de son apogée du cool. Manquant de produits remarquables, la marque de vêtements basée à San Francisco fait face à des années de ventes en baisse, rapportant le plus récemment une baisse de 14% d’une année sur l’autre au niveau mondial au cours…
Les marques de beauté chinoises s’apprêtent à conquérir le monde
Les ambitions des marques de beauté chinoises pour aller à l’échelle mondiale La croissance constante des marchés étrangers a insufflé confiance aux entreprises chinoises de beauté pour s’expandre davantage à l’international. Les exportations de produits de beauté chinois ont atteint 2,8 milliards de dollars (20,9 milliards de RMB) au premier semestre de cette année, soit…
Comment les collaborations de marques peuvent booster votre image de marque
3 leçons à tirer des collaborations de marques mondiales, du streetwear de luxe aux croisements haut de gamme Les collaborations mondiales de cette semaine mettent en lumière trois stratégies clés dans l’espace des collaborations de marques. Premièrement, il y a la stratégie continue de Uniqlo dirigée par des designers qui a aidé la marque de…
Tendances de la mode en Chine
Un guide de A à Z sur les tendances de la mode en Chine Les fashionistas de la génération Z ont une façon amusante – ou peut-être effrayante – de manier les mots. – avec les mots. Il suffit d’ajouter le mot « core » à l’arrière de n’importe quel nom pour que naisse une nouvelle tendance….
‘Jorts’ sur Xiaohongshu : L’incontournable de l’Été en Chine
La tendance estivale la plus en vogue en Chine ? Comment Xiaohongshu a fait des « jorts » une mode What Happened: Hot girl summer? Plutôt l’été des jorts chauds. Le short en jean, approuvé par les papas, est devenu un élément essentiel du placard l’année dernière, porté par des icônes de la mode comme Hailey Bieber…
Les lancement en solo sont-elles le summum du luxe ?
Les collaborations entre marques sont légion : Les lancements en solo sont-ils le luxe ultime ? Le pouvoir de la collaboration entre marques dans l’industrie de la mode d’aujourd’hui est inégalé en tant que stratégie commerciale. Elles ont permis à des créateurs émergents d’entrer dans le courant dominant et à des maisons de luxe historiques…
2023 : Clés du succès des marques chinoises en synergie
Ce que 2023 nous a appris sur la collaboration entre les marques chinoises jusqu’à présent Le deuxième trimestre de l’année 2023 ayant débuté, les tendances de cette année en matière de collaboration entre les marques en Chine apparaissent au grand jour. Le premier trimestre de l’année a vu un afflux d’entreprises mondiales de vêtements de…
Consommation en Chine : les 3 tendances clés selon Xiaohongshu
Découvrez les nouvelles habitudes de consommation en Chine après la pandémie grâce à Xiaohongshu Les frontières sont ouvertes, les événements reprennent et la Chine est enfin – enfin ! – est enfin entrée dans son ère post-pandémique. Cependant, le COVID-19 a laissé une marque indélébile, changeant la façon dont les consommateurs chinois interagissent avec le…
La force d’une marque de luxe : créer des liens humains durables
Créez des relations durables et authentiques dans le monde du luxe : le pouvoir de la connexion humaine Récemment, j’ai dîné dans l’un de mes restaurants préférés. La nourriture était délicieuse, comme toujours, mais le service n’était pas au rendez-vous. Rien n’allait. Le personnel était aimable, mais il n’y avait pas de véritable relation humaine….
L’économie de la Femme en Chine est en plein essor
Les femmes chinoises prennent leur avenir en main : l’essor de l’économie féminine En Chine, de plus en plus de femmes poursuivent des études supérieures, participent à la vie active et retardent le moment de fonder une famille, ce qui se traduit par une augmentation de leur pouvoir d’achat. Elles utilisent cet argent supplémentaire pour…
Préférences Grandes Fortunes en matière de luxe selon Hurun
Une nouvelle enquête Hurun révèle les préférences des particuliers fortunés en matière de luxe Le semaine dernière, l’Institut de recherche Hurun a publié son enquête sur les consommateurs de luxe chinois et les prix Hurun Best of the Best 2023. Selon l’enquête, 56% des HNWI (High Net Worth Individuals) chinois prévoient d’augmenter leurs dépenses en…
Pourquoi le rétro-core américain devient viral en Chine ?
Alors que le printemps arrive en Chine, les jeunes fashionistas troquent leurs doudounes pour des tenues plus légères. Beaucoup optent pour des vestes amples ou des sweat-shirts à capuche, des pantalons larges ou des jeans, et des chaussures de skateur. Ce style de plus en plus populaire est catégorisé comme « American retro-core » 美式复古风 sur les…
SHANG XIA en direction de Paris
SHANG XIA poursuit sa nouvelle direction de marque à Paris Le 2 mars 2023, au Pavillon Vendôme de Paris, les invités ont rempli l’espace bleu éclairé du défilé automne/hiver 2023 de SHANG XIA, accueillis par les mélodies du guitariste électrique David Simpson. Le musicien aux cheveux ébouriffés a joué tout au long du défilé, créant…
5 lieux de la mode chinoise à suivre en 2023
De Shanghai à Chongqing, 5 hauts lieux de la mode chinoise à surveiller en 2023 Après près de trois ans de restrictions frontalières COVID-19, l’hyperlocalisme est devenu une stratégie d’engagement clé pour les consommateurs chinois avides d’expériences. Actuellement, une série de scènes de vente au détail et de mode se développent dans les différentes villes…
Réaccueillir les touristes chinois en 2023
Alors que la Chine rouvre, les voyageurs sont mal accueillis à l’étranger Ce qui s’est passé : À la veille de la réouverture de la frontière chinoise, de nombreux pays ont adopté des politiques restrictives à l’égard des voyageurs en provenance de Chine continentale, de Hong Kong et de Macao, réduisant ainsi à néant les…
Les collectionneurs d’art chinois
Pourquoi les consommateurs chinois ne sont pas des collectionneurs d’art comme les autres. Pour ceux qui travaillent avec le marché chinois, l’attention s’est officiellement déplacée des milléniaux vers la génération Z. Mais les marques, les institutions et les organisations qui veulent rester en tête doivent regarder au-delà des données démographiques générationnelles et s’intéresser à un…