Prévision des dépenses publicitaires en Chine ; Alibaba, Tencent mène les dépenses publicitaires numériques

Le taux de croissance des dépenses publicitaires en Chine est estimé à 3,9 % en 2020, et à plus de 3 % en 2019, selon les prévisions révisées du réseau Dentsu Aegis (DAN).

Tencent déplace Baidu et devient le deuxième éditeur par le total des dépenses publicitaires numériques nettes avec une augmentation de 15,5 % en glissement annuel. Et. Alibaba restera en tête, mais avec une croissance réduite de 6,5% (en baisse par rapport à l’estimation pré-pandémique de 19,3% d’eMarketer).

eMarketer prévoit que les revenus publicitaires nets de Baidu cette année tomberont à leur plus bas niveau depuis 2016. Les 7,85 milliards de dollars de Baidu représenteront une baisse de 14,3 % d’une année sur l’autre, après une baisse de 8,0 % en 2019.

Le DAN a révisé les prévisions pour 2020 de 6,9 %. Selon les estimations d’eMarketer, les dépenses publicitaires numériques de la Chine augmenteront encore de 5,0 % cette année.

En particulier, les dépenses de publicité extérieure sont confrontées à une année difficile, associée à l’impact de la pandémie de coronavirus, qui devrait diminuer de 6 %.

En Chine, le mobile est toujours le moteur de la croissance, qui augmentera de 17,6 % cette année, représentant 77,5 % des dépenses totales de publicité en ligne, et continuera de croître grâce à l’expansion de la 5G.

Le commerce électronique représentera 42,4 % des dépenses publicitaires numériques en 2020.

Dans l’ensemble, les dépenses publicitaires pour la télévision continueront à diminuer de 7,5 % en 2020 et représentent 21 % des dépenses publicitaires totales en Chine, tandis que les chaînes numériques continueront à augmenter pour atteindre 68,3 % en 2020 et 71 % en 2021.

eMarketer estime que les dépenses publicitaires numériques de la Chine continueront d’augmenter pour atteindre 120,9 milliards de dollars US en 2024, avec un taux de croissance annuel compris entre 10,8 et 16 %.