Le temps passé par les Chinois sur leur smartphone augmentera de 15% en 2021

En 2021, les adultes chinois passeront en moyenne 3 heures et 16 minutes par jour à consulter leurs smartphones, hors appels téléphoniques.

Par rapport à 2020, cet engagement sur les smartphones a augmenté de 25 minutes, soit 14,6 %. Les utilisateurs chinois de smartphones passent le plus de temps avec leurs smartphones, suivis par les États-Unis, où les adultes passent 3 heures et 10 minutes par jour.

En 2021, les adultes chinois ont passé en moyenne 4 heures et 46 minutes par jour à regarder des médias numériques, ce qui représente 63,9 % du temps quotidien consacré aux médias, dépassant ainsi tous les autres marchés suivis par eMarketer.

La domination du numérique en Chine est en grande partie due au temps que les Chinois passent sur les appareils mobiles, notamment les smartphones et les tablettes. En fait, la Chine est depuis longtemps un leader mondial en termes de temps que les utilisateurs adultes passent sur les smartphones.

Cette année, le temps en ligne quotidien moyen des utilisateurs adultes de smartphones est de 4 heures et 34 minutes, soit une augmentation de 9,4 % par rapport à 2020. En revanche, les utilisateurs adultes de smartphones aux États-Unis ne passent que 3 heures et 46 minutes par jour en ligne.

Les utilisateurs d’Internet et les utilisateurs de smartphones en Chine augmentent d’année en année, et leurs utilisateurs et leur utilisation vont croître plus rapidement que partout ailleurs. D’ici 2023, les adultes chinois passeront 3 heures et 50 minutes par jour à utiliser des smartphones, tandis que les adultes utilisateurs de smartphones passeront 5 heures et 9 minutes par jour en ligne.

Le temps d’utilisation des smartphones en Chine a considérablement augmenté en 2020. La pandémie a amené les gens à passer plus de temps à regarder la télévision et les écrans, à écouter de l’audio. Cela a conduit à une augmentation de 8,3 % de l’utilisation globale des médias en Chine l’année dernière.

En 2021, la croissance ralentira, mais l’accès des adultes aux médias augmentera encore de 19 minutes pour atteindre 7 heures et 27 minutes par jour.

Le temps d’écoute de la télévision traditionnelle en Chine a également augmenté de deux minutes en 2020, la première augmentation depuis 2011.

En Chine, la part de la télévision dans le temps total consacré aux médias est assez faible (32,7 %), même si elle n’est pas aussi faible que celle des États-Unis, du Royaume-Uni et du Canada. Cette année, l’industrie de la télévision va reprendre son lent déclin.

Selon le dernier rapport de PwC, les recettes totales du divertissement et des médias en Chine devraient augmenter à un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 3,6 % au cours des cinq prochaines années, ce qui est supérieur à la moyenne mondiale de 2,8 %. Lire les perspectives des médias et du divertissement en Chine 2020-2024E